У Google Ads виявили 4 нові колонки атрибуції для AI Max
Головне за 30 секунд
- У звіті «Search terms and ad combinations» для AI Max з'явилися чотири нові колонки джерел: для пошукового терміна, посадкової сторінки, заголовка та опису.
- Звіт дає змогу побачити в одному рядку пошуковий запит, комбінацію заголовок/опис, цільову сторінку та джерело походження кожного елемента.
- Дані дозволяють розділити трафік з власних ключових слів від автоматичного розширення Google AI Max.
- Зміна відбулася на тлі запланованого автоматичного переведення кампаній Dynamic Search Ads (DSA) на AI Max у лютому 2027 року.
Зміст
Що сталося
У звіті пошукових термінів Google Ads з'явилася оновлена вкладка «Search terms and ad combinations», яка містить чотири нові колонки атрибуції для кампаній AI Max for Search. Про це повідомило видання PPC News Feed 19 жовтня 2026 року з посиланням на допис Наташі Каурри (Natasha Kaurra) у LinkedIn від 13 жовтня.
Нові колонки показують джерело походження для кожного елемента оголошення та таргетингу:
- Search term match source — джерело відповідності пошукового терміна;
- Landing page source — джерело посадкової сторінки;
- Headline source — джерело заголовка;
- Description source — джерело опису.
У дослідженому акаунті за період із 13 вересня по 12 жовтня 2026 року (загалом 353 кліки) у колонці джерела пошукового терміна зафіксовано два значення: «AI Max expanded matches» (більшість рядків) та «Landing pages and URL inclusions» (трафік на основі вмісту сайту та дозволених URL). Усі видимі рядки у колонках джерел заголовків, описів та посадкових сторінок мали значення «Advertiser provided».
Кого це стосується
Оновлення стосується всіх рекламодавців та фахівців з контекстної реклами, які використовують кампанії AI Max for Search у Google Ads або планують перехід з Dynamic Search Ads (DSA).
Особливо це важливо для брендів із суворими вимогами до юридичної відповідності та копірайтингу, оскільки тепер можна точно відстежити, чи було оголошення сформоване з текстів рекламодавця («Advertiser provided»), чи згенероване штучним інтелектом Google.
Зміна також критична для користувачів DSA: 15 квітня 2026 року Google оголосив про вихід AI Max з бети, у червні 2026 року відклав автоматичну міграцію DSA на лютий 2027 року, а створення нових кампаній DSA зупиняється у січні 2027 року. Тому користувачі DSA незабаром працюватимуть саме із цими звітами.
Що робити
Практичний висновок для фахівців із Google Ads:
- Перевірте наявність вкладки «Search terms and ad combinations» у звіті Search terms ваших кампаній AI Max.
- Проаналізуйте, яка частка кліків надходить через розширені збіги («AI Max expanded matches»), а не через ваші прямі ключові слова.
- Зіставите пошукові запити з конкретними заголовками та описом, щоб виявити невідповідності між інтентом користувача та текстом оголошення.
- Спеціальних налаштувань чи дій робити не потрібно, оскільки колонки додаються автоматично з боку Google Ads.
Чого поки не відомо
Офіційної документації з описом усіх нових колонок Google ще не опублікував (довідка станом на 25 жовтня 2026 року містила стару назву звіту без згадки чотирьох нових колонок). Наразі невідомі такі деталі:
- Повний перелік можливих значень для колонок джерел (наприклад, які саме мітки заповнюються під час генерації заголовка через Google AI або при URL expansion).
- Точна дата повного розгортання колонок для всіх акаунтів Google Ads.
- Чи показує цей новий вигляд показники показів (impressions) та конверсій (conversions), оскільки у виявленому інтерфейсі стовпчики праворуч від Clicks були обрізані.
- Чи пов'язана відсутність пошукового терміна в окремих рядках із порогами конфіденційності Google Ads.
