Google Ads додає перемикач для автоматичного використання відео з перевірених джерел у кампаніях

Що сталося

У системі Google Ads з'явився новий перемикач налаштувань під назвою Sourced videos у розділі оптимізації активів. Ця функція використовує штучний інтелект від Google та технологію автоматичного сканування відео, щоб знаходити релевантні ролики з дозволених джерел і автоматично додавати їх до кампаній Performance Max. Замість того, щоб вручну вибирати, форматувати та завантажувати відео, нова можливість дозволяє використовувати наявний контент із повної бібліотеки активів для масштабування зусиль та оптимізації ефективності.

Новий перемикач помітила Рева Мінкофф, яка опублікувала пост про це в LinkedIn, а технічно зміни в довідковій документації раніше зауважила Гана Кобзова. У документації зазначено, що оновлення в кампаніях Performance Max дозволяє використовувати відео з перевірених джерел без необхідності ручного підключення рекламодавцями. Налаштування має позначку New і підпис Sourced videos: Use videos from other channels.

Функція ввімкнена за замовчуванням для всіх нових кампаній. Якщо рекламодавці помічають цю опцію активною в акаунтах, де її не вмикали вручну, це може означати автоматичну активацію для деяких наявних кампаній у межах нещодавнього оновлення платформи.

Кого це стосується

Ці зміни стосуються рекламодавців і маркетологів, які використовують рекламні кампанії Performance Max у Google Ads та керують відеоконтентом. Для роботи функції необхідно затвердити джерела з власного відеопортфоліо, надавши Google дозвіл на використання відеоматеріалів.

Система штучного інтелекту від Google обирає відео на основі їхньої релевантності для кампанії, потенціалу ефективності та дотримання найкращих практик, наприклад, співвідношення сторін для забезпечення повного й оптимального покриття відеоінвентарю. Джерела можуть включати платформи соціальних мереж, цільову сторінку кампанії та зв'язаний канал YouTube. Відео в кампанії оновлюються на регулярній основі, щоб залишатися свіжими та конкурентоспроможними. Будь-який ролик, видалений з оригінальної платформи хостингу, наприклад, з каналу YouTube, автоматично видаляється з Google Ads.

До групи активів може бути автоматично додано до 10 просканованих відео. Ці ролики можна використовувати разом із завантаженими самостійно відео та тими, що були створені за допомогою інструментів генерації відео від Google.

Що робити

Рекламодавцям варто перевірити свої поточні кампанії Performance Max та налаштування в розділі оптимізації активів. Оскільки перемикач Sourced videos активовано за замовчуванням для нових кампаній і він може вмикатися автоматично на старих, необхідно проконтролювати джерела, які використовуються системою.

Основні кроки для роботи з новою функцією:

• Перевірте рекламні акаунти на наявність активного перемикача Sourced videos у розділі оптимізації активів.
• Затвердьте або перегляньте джерела у своєму відеопортфоліо, яким дозволено доступ для Google AI.
• Проконтролюйте зв'язані платформи, такі як канал YouTube, цільові сторінки та соціальні мережі, щоб упевнитись у якості контенту, який може автоматично скануватися.
• Слідкуйте за оновленням відео в групах активів та переконайтеся, що кількість автоматично доданих роликів не перевищує ліміт у 10 елементів на групу активів разом із вашими власними завантаженнями.

Чого поки не відомо

У джерелі не наведено точної дати, коли саме відбувся повний запуск оновлення для всіх користувачів по всьому світу, окрім згадки про те, що зміни в довідковій документації помітили за кілька днів до публікації, а новий інтерфейс був зафіксований на скріншотах. Також не вказано конкретних географічних регіонів, на які насамперед поширюється нововведення.