Що таке таргетинг на рівні сцен у CTV та як він працює
Головне за 30 секунд
- Таргетинг на рівні сцен аналізує контент екрана безпосередньо перед рекламною паузою, враховуючи емоційний тон та безпеку бренду.
- Згідно з дослідженням Wurl і TVision, відповідність реклами емоціям контенту збільшує показник уваги глядачів у 2,4 раза.
- Технологія використовує генеративний штучний інтелект для аналізу відео, аудіо та діалогів у реальному часі без використання файлів cookies чи ID.
- Додавання таргетингу на рівні сцен до звичних аудиторних стратегій здатне майже вдвічі підвищити загальну ефективність кампаній.
Зміст
Суть і переваги таргетингу на рівні сцен
Ринок Connected TV стрімко розвивається, проте рекламодавці часто стикаються з непрозорою екосистемою та обмеженим контролем над тим, де саме з'являються їхні оголошення. Традиційні підходи зазвичай спираються лише на аудиторні ідентифікатори домогосподарств або широкий жанровий розподіл, який не враховує нюансів окремих епізодів.
На відміну від цього, таргетинг на рівні сцен зосереджується на тому, що відбувається на екрані безпосередньо перед рекламним блоком. Технологія оцінює емоційний тон та контекст конкретної сцени, що дозволяє підлаштовувати креативи під настрій глядачів.
Як технологія забезпечує безпеку брендів і точність показу
Метадані на рівні каналів чи програм часто не помічають делікатного або неприйнятного контенту, через що деякі рекламодавці повністю уникають цілих категорій, наприклад новин. Водночас дані Wurl показують, що значна частина новинних сцен є абсолютно безпечними для брендів. Завдяки детальному аналізу реклама може розміщуватися поруч із позитивними сюжетами, зберігаючи охоплення аудиторії.
Для обробки даних рішення застосовують генеративний штучний інтелект, який оцінює візуальні елементи, аудіосигнали та діалоги. Це дозволяє класифікувати емоції, жанри й категорії безпеки без порушення регуляцій конфіденційності, адже технологія не залежить від файлів cookies чи персональних ID.
Вплив емоцій на ефективність реклами та результати кампаній
Емоційний стан глядача відіграє ключову роль у сприйнятті інформації. Дослідження Integral Ad Science засвідчують, що реклама, яка гармонує з емоційним станом споживача або навколишнім контентом, запам'ятовується набагато краще. Своєю чергою, понад 90 відсотків рішень про купівлю стимулюються емоційними реакціями.
Практичні приклади реалізації демонструють високі результати. Зокрема, під час кампанії для клієнта у сфері швидкого харчування агентство PMG задіяло емоційно орієнтований таргетинг Wurl, що дозволило підібрати контент із відчуттям передчуття та радості й забезпечити суттєвий приріст візитів і продажів у закладах.
