Перегляди Netflix із рекламою увійдуть до офіційного ТБ-рейтингу Австралії VOZ
Головне за 30 секунд
- OzTAM та Netflix оголосили про багаторічну угоду щодо інтеграції переглядів тарифу з рекламою у валюту ринку VOZ.
- Повна інтеграція відбудеться 1 лютого 2027 року, а дані на рівні контенту надаватимуться щомісяця.
- У третьому кварталі 2026 року Netflix утримував 19,7% потокового мовлення на Smart TV в Австралії, з яких 5,1% припало на план із рекламою.
- Інтеграція дасть змогу рекламодавцям планувати та оцінювати кампанії на ТБ, BVOD та Netflix в єдиній базі даних.
Зміст
Етапи інтеграції Netflix у систему VOZ
Австралійська вимірювальна компанія OzTAM та Netflix підписали багаторічну угоду про включення даних переглядів рекламного плану стримінгу до системи VOZ. Показники опиняться в єдиній базі даних, яку австралійські мовники, агентства та рекламодавці використовують для планування, торгівлі та звітності.
Інтеграція, розроблена спільно з Nielsen, проходить у два етапи:
- Перший етап: відображення даних у щоквартальному звіті Streamscape від OzTAM. У ньому показники тарифу з рекламою відокремлені від передплат без реклами на підключених телевізорах (Smart TV).
- Другий етап: з 1 лютого 2027 року перегляди тарифу Netflix із рекламою увійдуть до загальної бази даних VOZ поруч із ефірним ТБ та стримінгом мовників (BVOD).
Дані ефірного ТБ та BVOD у системі VOZ оновлюються щодня. Показники Netflix з рекламою надходитимуть щомісяця за попередній місяць. Перший такий реліз за січень 2027 року з'явиться у лютому 2027 року. Стримінг надаватиме дані суцільного обліку (census-level) замість оцінок на основі вибірки домогосподарств.
Частки ринку стримінгу в Австралії за 3 квартал 2026 року
Разом із анонсом угоди OzTAM опублікувала дані звіту Streamscape за третій квартал 2026 року (з липня по вересень), що охоплюють перегляди на підключених телевізорах (Smart TV):
- Загальна частка Netflix становила 19,7% від усього стримінгу на Smart TV (тариф із рекламою — 5,1%, безрекламні плани — 14,6%).
- Частка YouTube склала 23,2%, що на 3,5 відсоткових пункти більше за весь Netflix.
- П'ять стримінгових служб австралійських мовників (BVOD) сумарно утримали 21,7%.
- Частка Prime Video становила 6,1%, а Disney+ — 6,0%.
- Інші цифрові відеосервіси зайняли 23,4%.
Тариф Netflix із рекламою склав приблизно 26% від загального часу перегляду Netflix на Smart TV у країні, тоді як на плани без реклами припало близько 74% часу.
Причини угоди та ринковий контекст
Головна мета інтеграції — надати рекламодавцям незалежні вимірювання за єдиними метриками. Генеральна директорка OzTAM Керен Холліган зазначила, що включення даних Netflix до системи VOZ забезпечить ринку об'єктивне розуміння аудиторії на різних платформах та закладе основу для приєднання інших SVOD-сервісів у майбутньому.
Для Netflix це рішення є кроком до спрощення купівлі реклами на тлі зниження прогнозу рекламних доходів на 2026 рік із приблизно $3 млрд до $2,7 млрд. Згідно з травневим опитуванням IAB Australia, 71% керівників агентств планували збільшити витрати на підписочні стримінги з рекламою у 2026 році, проте лише 63% були задоволені якістю вимірювання результатів таких платформ.
