Reddit втрачає пошуковий трафік через ШІ Google та готує обов'язковий вхід

Масштаби падіння органічного трафіку Reddit

У звіті для акціонерів за третій квартал Reddit повідомив про суттєве зниження переходів із пошукових систем. Протягом жовтня сервіс втрачав у середньому понад 1 мільйон рефералів щотижня. За підрахунками компанії, збереження таких темпів може спричинити падіння загальної кількості щоденних унікальних активних користувачів (DAUq) у четвертому кварталі на низький двозначний відсоток від поточної бази у 130 мільйонів.

Найбільше падіння зафіксовано серед неавторизованих відвідувачів вебверсії. У США показник незалогінених щоденних користувачів скоротився з 30,1 мільйона в другому кварталі до 27,3 мільйона в третьому. Загальна кількість DAUq у США впала з 53,2 мільйона до 50,7 мільйона, тоді як глобальний показник зберігся на рівні 130,3 мільйона завдяки 24% зростанню за межами Сполучених Штатів.

Вплив AI Overviews, AI Mode та машинного перекладу

Генеральний директор платформи Стів Гаффман назвав головною робочою гіпотезою падіння вплив ШІ-функцій від Google. За його словами, розширення блоків AI Overviews та AI Mode витісняє звичайні результати вниз сторінки видачі. Керівник підкреслив, що AI Mode взагалі не генерує трафік ані для Reddit, ані для інших ресурсів, хоча пошуковий попит на сам бренд Reddit залишається високим, а пошукові роботи Google продовжують активне сканування сайту.

Другим чинником названо зниження позицій машинно-перекладених матеріалів, що позначилося на трафіку поза межами США. Щодо ліцензування даних для навчання штучного інтелекту Google та OpenAI, Гаффман повідомив про активні переговори без нових публічних деталей, додавши, що відсутність угод також залишається можливим сценарієм.

Тестування закритого доступу та зміна моделі взаємодії

У четвертому кварталі Reddit планує розпочати тестування режиму сайту з доступом виключно після авторизації на окремих міжнародних ринках. Компанія шукає баланс між зручністю для користувачів, які переходять за посиланнями чи з пошуку, та захистом платформи від несанкціонованого скрапінгу, переважна більшість якого відбувається через відкритий неавторизований доступ.

Користувачі з обліковими записами та аудиторія мобільного додатку генерують понад 80% монетизації платформи. У третьому кварталі виторг виріс на 53% у річному вимірі, досягши 895 мільйонів доларів. Операційна директорка платформи Джен Вонг зазначила, що компанія скептично ставиться до оптимізації під генеративні рушії (GEO) і не залучає цей напрям до партнерств із рекламодавцями.