Google AI Overviews охоплюють 88% комерційних пошуків, але реферальний трафік із ШІ залишається мінімальним
Головне за 30 секунд
- Частка комерційних запитів із блоками Google AI Overviews у США зросла з 45,75% до 88%, а з урахуванням обсягу пошуку — до 97,08%.
- Попри високу присутність ШІ у видачі, трафік із чат-ботів залишається низьким: ChatGPT генерує лише 0,62% від обсягу органічного пошуку Google.
- Google видає модифіковані результати пошуковим сканерам: Ahrefs фіксує викривлення від 5% до 20% даних у сервісах моніторингу позицій.
Зміст
Зростання покриття AI Overviews та мізерні переходи
Згідно з дослідженням Semrush, яке охопило 400 комерційних ключів у США, частка запитів із блоками AI Overviews зросла з 45,75% до 88%, а з урахуванням обсягу пошуку — до 97,08%. Для запитів із відгуками показник зріс із 30,14% до 89,04%, а в електронній комерції — з 32,62% до 85,11%.
Водночас реальний реферальний трафік із штучного інтелекту залишається вкрай малим. Аналіз 100 сайтів від Marie Haynes показав, що сесії з ChatGPT становлять лише 0,62% від органічного трафіку Google. За даними SEO Works, органічний пошук дає у 39 разів більше трафіку, ніж ШІ-асистенти. Додатково компанія Ahrefs заявила, що Google підробляє від 5% до 20% результатів для інструментів збору SEO-даних.
Кого це стосується
Ці зміни безпосередньо впливають на SEO-фахівців, маркетологів у сфері e-commerce та власників вебресурсів. Навіть перше місце у класичній органічній видачі більше не гарантує звичного обсягу кліків, оскільки більшість комерційної видачі перекривають відповіді AI Overviews. Окрім того, фахівці, які покладаються на сервіси перевірки позицій, можуть отримувати викривлені аналітичні дані через блокування та фальсифікацію видачі з боку Google.
Що робити маркетологам та SEO-спеціалістам
Зважаючи на дані досліджень, фахівцям варто скоригувати свої стратегії просування та аналітики:
- Знизити очікування від трафіку з ШІ-чат-ботів: фокусуйтеся на збереженні традиційної органічної присутності, оскільки Google досі забезпечує 96,5% конверсій.
- Ураховувати викривлення позицій: звіти трекерів позицій (Ahrefs, DemandSphere, Nozzle) можуть містити від 1% до 27% помилкових даних через протидію Google сканерам.
- Адаптувати контент під AI Overviews: оптимізуйте картки товарів та сторінки оглядів під короткі відповіді, щоб залишатися помітними у заповненій ШІ-блоками видачі.
Чого поки не відомо
У джерелах відсутня інформація про те, як саме Ahrefs планують позначати скориговані історичні дані у своїх звітах та які точні методології використовує Google для виявлення та викривлення видачі для парсерів. Також немає точних даних щодо впливу AI Visibility на брендовий трафік у довгостроковій перспективі через малу вибірку досліджень.
