Meta призупинила оновлення рекламних умов через судові позови та перевірки регуляторів
Головне за 30 секунд
- Оновлення Commercial Terms та інших рекламних регламентів Meta, що мало набути чинності 20 листопада, офіційно призупинено.
- Суди в Бразилії та Норвегії вже видали судові приписи проти нових правил за позовами медіаорганізацій.
- Британський регулятор CMA продовжує розслідування щодо чинних та запропонованих умов компанії.
- Чинні правила залишають за Meta право сканувати сайти рекламодавців після розміщення рекламних замовлень.
Зміст
Оновлення регламентів Meta відкладено на невизначений термін
Компанія Meta заморозила впровадження нових ділових та рекламних умов, які мали набрати чинності 20 листопада. Це означає, що рекламодавці та бізнес-користувачі продовжують працювати за чинними документами. Представники компанії зазначили, що їм потрібен додатковий час для консультацій із зацікавленими сторонами та доопрацювання правил.
Рішення стосується чотирьох основних документів: Commercial Terms, Product Catalog Terms, Self-Serve Ad Terms та Ad Creative Generative AI Terms. Станом на 10 листопада попередні версії оновлених Commercial Terms та Self-Serve Ad Terms для США та Великої Британії відповідали помилкою про недоступність сторінки.
Судові позови та розслідування регуляторів у світі
Призупинення нових правил відбулося на тлі тиску з боку регуляторних органів і судових розглядів. Зокрема, суди в Бразилії та Норвегії ухвалили попередні заборонні приписи проти запровадження цих умов у відповідь на скарги з боку пресових організацій.
Водночас Управління з конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) продовжує розслідування щодо поточних і запропонованих умов Meta. Перший етап збору фактів британським регулятором триватиме до січня 2027 року. Поки що Meta не встановила нових термінів перегляду умов і не уточнила, які саме зміни будуть внесені до нової версії документів.
Правила сканування сайтів та відповідальність за AI-контент
Оскільки оновлення відкладено, діють норми попередніх редакцій. Зокрема, уповноважені правила Self-Serve Ad Terms (від 22 серпня 2025 року) дають Meta право сканувати, індексувати, кешувати та аналізувати вміст доменів рекламодавців під час розміщення замовлень. Цей доступ використовується для розробки продуктів, досліджень, навчання та підтримки цілісності сервісів.
Призупинена версія Commercial Terms мала містити новий розділ про ШІ-функції, який повністю покладав на рекламодавців відповідальність за всі результати та зміни, згенеровані інструментами ШІ від Meta (включаючи ті, що вмикаються автоматично). Наразі ж згідно з чинними правилами Ad Creative Generative AI Terms (від 6 травня 2024 року), рекламодавці несуть відповідальність лише за перевірку коректності та придатності до публікації згенерованого вмісту при використанні власних дій. Також рекламодавці можуть у будь-який момент вимкнути окремі функції Advantage+ у своєму Ads Manager.
Що це означає на практиці
Для рекламодавців та фахівців із таргетованої реклами скасування дати 20 листопада означає відсутність негайних юридичних змін у роботі з Meta Ads Manager. Однак варто враховувати, що чинні правила все одно дозволяють платформі сканувати ваші сайти під час запуску реклами.
Маркетологам і SEO-фахівцям слід перевірити налаштування файлу robots.txt на своїх вебресурсах. Зокрема, зверніть увагу на директиви для роботів Meta-ExternalAds (відповідає за рекламні продукти) та Meta-ExternalAgent (використовується для навчання баз даних ШІ), щоб контролювати доступ бота до вашого контенту.
