Реклама в пошуку TikTok: що потрібно знати фахівцям з Google Ads
Головне за 30 секунд
- Пошукова реклама TikTok використовує знайомі для фахівців з Google Ads формати збігів ключових слів: широку, фразкову та точну.
- Функція автоматичних ключових слів (Automated Keywords) увімкнена за замовчуванням для облікових записів малого та середнього бізнесу.
- Звіти щодо пошукових запитів у TikTok оновлюються із затримкою приблизно у вісім годин, а повні дані щодо конверсій з'являються за три дні.
- Метрики частки показів (Impression Share) у TikTok доступні на рівні кампанії, акаунта та ключових слів.
Зміст
Подоба чи відмінність від Google Ads
Спеціалісти із платного пошуку, які вперше відкривають рекламний кабінет TikTok, побачать знайомі назви типів відповідності, списки мінус-слів та звіт за пошуковими запитами. Налаштування відповідності залежить від цілі рекламної кампанії, а ставки за ключовими словами потребують вибору цілі «Трафик» разом зі ставкою Cost Cap.
Типи відповідності ключових слів у TikTok називаються так само, як і в Google Ads: широка, фразкова та точна. Фразкова і точна відповідність базуються на змісті пошукового запиту, а не на порядку слів. Водночас платформи відрізняються обробкою помилок: якщо пошукові системи автоматично враховують їх, то мінус-слова TikTok не блокують однину чи множину, помилки або синоніми, тому кожну варіацію потрібно додавати окремо.
Автоматизація та звіти у пошукових кампаніях
Функція Automated Keywords вмикається автоматично для акаунтів малого і середнього бізнесу, тоді як для великих клієнтів вона вимкнена за замовчуванням. Про додавання нових автоматичних ключових слів рекламодавців не сповіщають. Звіт щодо пошукових запитів показує всі автоматичні терміни одним рядком із випадаючим меню для десяти найдорожчих запитів.
Рекламна кампанія у пошуку підтримує звіти на рівні пошукового запиту, ключового слова та групи оголошень (станом на квітень 2026 року). Проте дані щодо конверсій затримуються приблизно на вісім годин, часткові конверсії стають доступними через два дні, а більшість конверсій з'являється через три дні.
Що це означає на практиці
Спеціалістам із контекстної реклами варто одразу перевірити, чи активований перемикач автоматичних ключових слів, оскільки він може працювати за замовчуванням для окремих облікових записів. Під час налаштування кампаній слід самостійно додавати різні форми слів і мінус-слова, бо платформа не блокує синоніми автоматично. Також слід враховувати затримку у понад вісім годин при аналізі ефективності та звірок конверсій.
