Amazon назвала рекламну платформу Ads Agent, але сам ШІ-агент доступний лише у закритій бета-версії
Головне за 30 секунд
- Amazon перейменувала всю рекламну систему на Amazon Ads Agent, а назву DSP замінила на DVA для показу дисплейної, відео- та аудіореклами.
- Сам штучний інтелект та розмовний інтерфейс наразі працюють у режимі закритого бета-тестування для окремих рекламодавців у 25 країнах.
- Ручне керування та розширені налаштування наразі обмежені для частини американських рекламодавців, тоді як автоматизований режим є стандартним.
- Схожі труднощі раніше виникали в інших компаній, зокрема в платформи The Trade Desk під час переходу на інструмент Kokai.
Зміст
Плутанина з ребрендингом та назвами інструментів Amazon
Через місяць після відмови від назви Amazon DSP рекламні агенції продовжують розбиратися в оновленій структурі інструментів компанії. Керівниця агенції btr media Дестані Вішон опублікувала пост у LinkedIn, в якому зазначила, що система отримала назву Amazon Ads Agent, проте ситуація з назвами та доступом залишається заплутаною. Попередню назву DSP замінили на DVA (для дисплейної, відео- та аудіореклами), а Sponsored Display об'єднали з новою системою.
Згідно з офіційною документацією, Ads Agent розгортався поступово. Спочатку інструмент з'явився 11 листопада 2025 року як асистент для побудови кампаній і запитів через Amazon Marketing Cloud для користувачів у США. Пізніше на заході unBoxed 29 вересня 2026 року назву поширили на всю платформу для медійних та спонсорованих оголошень.
Обмежений доступ до ШІ-агента та суперечлива документація
Попри назву платформи, сам ШІ-агент та розмовні функції наразі перебувають у закритому бета-тестуванні для відібраних самообслуговуваних і керованих сервісів у 25 країнах. Користувачам необхідно подавати запити через команду підтримки облікових записів. Документація компанії містить розбіжності щодо охоплення країн, термінів відкритих бета-тестів та місця Sponsored Display у структурі DVA+.
Крім того, рекламні матеріали DVA+ посилаються на внутрішні показники ефективності за лютий та січень-березень 2025 року, які публікувалися ще до офіційного анонсу платформи.
Автоматизація проти ручного керування та ринковий контекст
Автоматизований шлях у системі за замовчуванням передає більшість рішень програмному забезпеченню Amazon, тоді як ручні контролери, точний таргетинг за аудиторіями, чорні списки видавців та обмеження частоти показу ховаються за спеціальним тумблером розширених налаштувань. Вони доступні лише обмеженому колу рекламодавців у США.
Подібні труднощі переходу на ШІ-орієнтовані платформи раніше спостерігалися у компанії The Trade Desk під час впровадження інструменту Kokai, що супроводжувалося скаргами користувачів та уповільненням зростання доходів.
