Google Ads оновив документацію з налаштування Conversion Lift

Уточнення технічних вимог та несумісні конфігурації

Google Ads випустив оновлення документації щодо налаштування досліджень Conversion Lift на основі користувачів. Основна мета змін — надати детальніші технічні вимоги та керівництво з усунення несправностей для рекламодавців.

У новій версії документації деталізовано вимоги до розширених конверсій (Enhanced Conversions), які стосуються хешованих даних клієнтів, включаючи електронні адреси, номери телефонів, фізичні адреси та ідентифікатори транзакцій (Transaction ID). Щодо офлайн-конверсій, компанія уточнила, що імпорту лише GCLID недостатньо: рекламодавцям слід використовувати Enhanced Conversions for Leads із хешованими первинними даними.

Крім того, Google чітко визначив unsupported конфігурації. Зокрема, веб-конверсії, імпортовані з GA4, більше не підтримуються для проведення Conversion Lift. Також розширено вимоги для мобільних додатків, що охоплюють інтеграції атрибуції для Android, iOS, Firebase та сторонніх аналітичних систем.

Згода користувачів та вимоги до якості даних

У документацію додано конкретні вказівки щодо використання Advanced Consent Mode та критеріїв придатності вимірювань, зокрема для сценаріїв у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ), Великій Британії та відповідно до Закону про цифрові ринки (DMA).

Для забезпечення високої якості даних Google рекомендує:

• мати від 7 до 14 днів безперервних даних про конверсії перед запуском дослідження;
• передавати динамічні значення конверсій та валідні валюти;
• направляти приблизно 75–80% трафіку веб-конверсій через шлюз Google tag.

Загалом оновлення спрямоване на посилення вимог до вимірювання, а не на зміну алгоритмів роботи Conversion Lift. Початкові рекомендації щодо тривалості досліджень, бюджетів, порогів конверсій, розмірів контрольних груп (holdout), стратегій призначень ставок та вибору кампаній залишилися без змін.

Що це означає на практиці

Рекламодавцям та SEO/PPC-фахівцям необхідно провести аудит поточного налаштування відстеження конверсій перед запуском нових досліджень Conversion Lift. Особливу увагу слід приділити тим акаунтам, де відстеження покладається на CRM, імпорт даних із GA4 або конверсії з мобільних застосунків. Переконайтеся, що на сайті коректно налаштовано Enhanced Conversions та передачу хешованих даних замість чистого GCLID.