Google Ads оновив роботу з брендами: застосовуються єдині канонічні назви
Головне за 30 секунд
- Google Ads використовує єдині глобальні канонічні бренди замість регіональних варіантів.
- Якщо локалізований бренд довго перебуває на перевірці, потрібно обирати основну канонічну назву.
- Використання канонічного бренду гарантує застосування налаштувань таргетингу чи виключень до всього трафіку бренду.
- Списки брендів працюють для виключення або включення брендового трафіку в Search та Performance Max.
Зміст
Централізація списків брендів у Google Ads
Google вніс зміни до довідкової документації щодо налаштувань брендів у кампаніях Search та Performance Max. Компанія уточнила правила управління брендами у списках користувачів, зазначивши, що бібліотека Google Ads тепер спирається на єдині глобальні канонічні бренди, а не на їхні окремі локалізовані чи регіональні варіанти.
Інструкції щодо брендових запитів «під перевіркою»
У разі подання запиту на додавання локалізованого бренду, який тривалий час має статус «under review» (під перевіркою) або недоступний для вибору, Google радить шукати та додавати саме первинну канонічну назву бренду.
Це гарантує, що визначені правила таргетингу (brand inclusions) або виключень (brand exclusions) будуть коректно застосовані до всього трафіку, що стосується відповідного бренду.
Налаштування брендів дозволяють контролювати брендовий трафік: включення брендів обмежує показ оголошень лише обраними брендами в Search, тоді як виключення запобігають показу реклами за конкретними брендовими запитами у кампаніях Search та Performance Max.
Що це означає на практиці
Для фахівців із контекстної реклами це означає необхідність переглянути налаштування списків брендів у кампаніях Search та Performance Max. Якщо запитані локальні назви брендів зависли на перевірці, слід замінити їх на канонічні глобальні назви, щоб зберегти точність таргетингу та виключень.
