Google Merchant Center вивів анотацію Deal Ends із бета-тестування

Зміни у статусі та географії Deal Ends

Google оновив довідкову документацію щодо анотацій для знижок у Merchant Center. Компанія офіційно прибрала слово «experimental» з назви функції: раніше вона називалася «Deal Ends experimental annotation», а тепер — «Deal Ends annotation».

Окрім зміни статусу, компанія коригувала перелік країн, у яких працює цей інструмент. До списку винятків додалася Індія. Якщо раніше функція була доступна по всьому світу, крім країн ЄЕЗ+, Швейцарії та Великої Британії, то тепер цей перелік розширено. За новим правилом, анотація працює глобально, за винятком ЄЕЗ+, Індії, Швейцарії та Великої Британії.

Як працюють анотації про завершення акцій

Анотації Deal Ends з'явилися в серпні поточного року. Це спеціалізована функція для товарних оголошень (PLAs) на десктопних і мобільних пристроях. Вона відображає під ціною товару плашки з помітними сигналами терміновості в реальному часі, наприклад «Залишилося 3 дні» або «Залишилося 5 годин».

Ці сповіщення генеруються автоматично на основі даних про промоакції та заповненого атрибута знижкової ціни (sale_price), які продавці передають у Merchant Center.

Що це означає на практиці

Для фахівців із контекстної реклами та e-commerce ринків, де функція доступна, стабільний запуск означає можливість постійно використовувати тригери обмеженого часу для підвищення CTR товарних оголошень. Варто перевірити коректність передачі даних в атрибутах sale_price та налаштування акцій у Merchant Center, щоб таймери акцій відображалися без помилок.

Рекламодавцям, які орієнтуються на ринок Індії, слід врахувати, що цей інструмент там більше не працює, тому будувати маркетингові комунікації з акцентом на ці анотації в даному регіоні недоцільно.