Amazon Ads опублікувала довідник зі 156 параметрів єдиної звітності: 85 із них доступні для Sponsored Products

Структура довідника та охоплення рекламних продуктів

11 листопада 2026 року Amazon Ads оновила сторінку довідкового центру з полем за полем описом параметрів єдиної системи звітності (unified reporting). До переліку увійшли 156 атрибутів, розподілених за 11 категоріями, із зазначенням попередніх назв у звітах Amazon DSP та sponsored ads, а також сумісності з п’ятьма продуктами: DVA+, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products і Streaming TV Smart mode/Sponsored TV.

За підрахунками PPC Land на основі таблиць документації, покриття розподіляється нерівномірно:

• 137 зі 156 атрибутів мають позначку DVA+ (із них 59 стосуються виключно DVA+);
• 85 атрибутів застосовуються до Sponsored Products;
• 81 атрибут — до Sponsored Display;
• 73 атрибути — до Sponsored Brands.

Якщо параметр не підтримується певним рекламним продуктом, у звіті відображається значення null. Це дає змогу об’єднувати дані різних типів кампаній в одному звіті. У примітках Amazon уточнює, що Sponsored Display у деяких розділах консолі та довідки відображається як «Display», а Streaming TV Smart mode/Sponsored TV наразі офіційно не підтримується, хоча іконка Sponsored TV проставлена щонайменше біля 80 атрибутів.

Перейменування полів Amazon DSP та зникнення терміна ASIN

Головна зміна стосується уніфікації словника між programmatic-інструментами та товарною рекламою. Колишня ієрархія Amazon DSP замінена на структуру, якою роками користувалися рекламодавці sponsored ads: order тепер називається campaign, line item — ad group, а creative — ad.

У назвах параметрів sponsored ads повністю зникло слово ASIN: Advertised ASIN перейменували на Advertised product ID, а Purchased ASIN — на Converted product ID. Колишнє поле Retailer зі звітів sponsored ads тепер об’єднане під назвою Site or app, яке в Amazon DSP називалося Site.

Із 156 атрибутів 100 мають попередню назву принаймні в одній зі старих систем звітності, тоді як 56 не мають аналогів. До цих 56 полів належать усі сім параметрів бенчмарків, п’ять полів флайтів (flights), шість із семи сегментів аудиторії та сім параметрів постачання інвентарю (supply).

Попри те, що 29 вересня 2026 року Amazon відмовилася від бренду Amazon DSP на користь єдиного типу кампаній DVA+ (який перебуває в розширеному закритому бета-тестуванні у США із запланованим виходом на 35 ринків у першому кварталі 2027 року), на сторінці параметрів DVA+, Sponsored Display та Sponsored TV досі позначені окремими продуктами.

Розподіл параметрів за категоріями: від інвентарю до таргетингу

Спеціалізація кожного продукту визначає набір доступних полів у звітах:

• Постачання інвентарю (Supply): 32 із 35 атрибутів доступні лише для DVA+. Блок охоплює джерело та тип інвентарю (Supply source, Supply type), п’ять полів про продавців і видавців (зокрема Ad inventory seller ID, Publisher name, Publisher owner), чотири параметри угод (deal ID, deal type), п’ять полів контенту, дев’ять атрибутів прямих трансляцій (Live events), три поля відеорозміщень і два параметри brand suitability.
• Технології та географія: усі п’ять технологічних атрибутів (операційна система, назва та версія браузера, тип пристрою, середовище) належать лише до DVA+. Сім географічних полів (від країни до поштового індексу та зони Nielsen DMA) мають позначки DVA+ і Sponsored TV, тоді як для Sponsored Products, Sponsored Brands і Sponsored Display доступна лише країна кампанії (campaign country).
• Таргетинг і деталізація: 8 з 11 атрибутів таргетингу не стосуються DVA+ (для DVA+ доступні лише три поля груп частоти показів). У категорії деталізації (49 атрибутів) 19 полів є ексклюзивними для DVA+, зокрема п’ять параметрів флайтів та ідентифікатори системи управління замовленнями (OMS).

Спільне ядро — валюта, час, аудиторії, конверсії та бенчмарки — підтримується всіма продуктами (щонайменше 60 атрибутів мають усі п’ять позначок). Водночас два атрибути — insertion order ID та ad group bid strategy — не мають жодної позначки продукту.

Контекст запуску єдиної звітності Amazon Ads

Єдина система звітності була представлена в бета-версії на конференції unBoxed 11 листопада 2025 року з глибиною історичних даних два тижні для погодинної статистики, 15 місяців для денної чи тижневої та до шести років для місячної, річної або зведеної аналітики.

Загальна доступність системи розпочалася 8 червня 2026 року. Тоді ж Amazon оголосила, що застарілі сторінки звітів Sponsored Ads та Amazon DSP припинять роботу 31 грудня 2026 року, тоді як Reporting API та Amazon Marketing Stream залишаються в бета-версії. Крім того, 30 липня 2026 року наявні акаунти DSP були оновлені до єдиного акаунту рекламодавця у 34 країнах, що відображено у спільних полях Advertiser account ID та Advertiser account name.

Що це означає на практиці

Фахівцям із реклами в Amazon Ads та аналітикам, які будують кастомні дашборди чи BI-звіти, варто врахувати кілька технічних деталей під час переходу на unified reporting до закриття старих звітів 31 грудня 2026 року:

• Оновіть мапінг полів у скриптах і шаблонах: замініть DSP-терміни order, line item і creative на campaign, ad group і ad, а замість полів зі словом ASIN використовуйте Advertised product ID та Converted product ID.
• Налаштуйте коректну обробку значень null у зведених таблицях: під час об’єднання DVA+ і Sponsored Products в одному звіті поля пристроїв, браузерів чи поштових індексів будуть порожніми для товарних кампаній, а пошукові запити й портфелі — для DVA+.