Звіт Google для вебмайстрів за листопад 2026 року: оновлення спаму та зміни в SEO
Головне за 30 секунд
- Google повністю завершив розгортання оновлення спаму September 2026 spam update у жовтні.
- AI Overviews з'являються уже у 80% пошукових запитів Google, включаючи запити з друкарськими помилками.
- Документація Google SEO отримала нові вимоги щодо ручної перевірки ШІ-контенту та суворі застереження щодо фейкового авторства.
- Загальний дохід Google виріс на 25% до $127,6 млрд, а доходи від реклами збільшилися на 10,5%.
Зміст
Алгоритмічні оновлення та виправлення спаму
Google повністю завершив розгортання вересневого оновлення September 2026 spam update у жовтні. Одночасно з цим фахівці фіксували кілька непідтверджених коливань алгоритмів пошукової видачі. Пошукова система використовує штучний інтелект для виявлення спаму, згенерованого ШІ, і випускає більше ручних санкцій (manual actions).
Джон Мюллер із Google зазначив, що системи пошуковика зрештою виявлятимуть увесь ШІ-спам та маніпуляції. Водночас Ґарі Ілш зауважив, що розвиток штучного інтелекту погіршив ситуацію з маскуванням під ботів.
Розвиток AI Overviews та фінансові показники
Функція AI Overviews тепер показується приблизно у 80% пошукових запитів Google, охоплюючи навіть запити з одруківками та порожніми результатами. Невелике дослідження показало, що показник CTR для AI Overviews та AI Mode становить 0,9%. У той же час судовий позов проти AI Overviews було відхилено.
Фінансові результати компанії демонструють зростання загального доходу на 25% до $127,6 млрд, а рекламні доходи зросли на 10,5%. Проте прибуток виявився нижчим за очікування Wall Street через високі витрати на інфраструктуру штучного інтелекту.
Зміни в документації Google SEO та Search Console
Google оновив гайдлайни для вебмайстрів, закликаючи ручно перевіряти факти в ШІ-контенті та застерігаючи від фальсифікації авторства. Також було оновлено рекомендації щодо Helpful Content, у тому числі розділи EOT/SA для основного контенту.
У Google Search Console додано можливість фільтрації за кількома країнами одночасно у звіті ефективності. Крім того, розробники уточнили документацію щодо використання дефісів у URL, обробки помилок 404, перенаправлень із головної сторінки на favicon та правил robots.txt.
Оновлення для локального бізнесу Google Business Profile
Для власників бізнесу запущено оновлений інтерфейс Google Business Home, розширені звіти про ефективність та інтеграцію керування сторонніми замовленнями. Додано підтримку повідомлень на базі ШІ та посилання на Facebook Messenger (M.me) і кнопку WhatsApp у локальних панелях.
Водночас розгляд апеляцій щодо відгуків у Google Business Profile знову затримується. Для верифікації профілів Google почав вимагати офіційні ідентифікаційні документи та номер EIN.
