Експертні статті про SEOКонтактиRSShello@linksgauge.com

SEO

Дайджест новин пошуку: шторм у видачі Google, AI Overviews та зміни в Google Ads

Редакція LinksGauge2 хв читання

Схематичне зображення результатів пошуку Google та аналітичних графіків

Головне за 30 секунд

  • Google зафіксував подвійну хвилю волатильності видачі та оновив настанови щодо користувацького спаму.
  • Згідно з даними, понад 80% пошукових запитів активують AI Overviews, а CTR становить лише 0,9%.
  • Google Ads розширив рекламу в AI Mode на нові країни та випустив Google Ads API версії 26.1.
Зміст

Коливання пошукової видачі Google та оновлення для вебмайстрів

Протягом тижня в пошуковій системі Google спостерігалася значна волатильність результатів ранжування, про сплески якої повідомлялося двічі. Поряд із цим представники Google попередили сервіси про правила щодо спаму, створеного користувачами, та знизили важливість звітування про свіжу індексацію.

В інтерв'ю John Mueller звернув увагу на те, що системи компанії зрештою навчаться ефективно виявляти штучний спам і маніпуляції. Також фахівці роз'яснили такі технічні питання:

  • помилки 404 не несуть прямої загрози для сайту;
  • Search Console навмисно відображає не всі спам-посилання;
  • оновлено документацію щодо favicon, де зазначено необхідність бота слідувати редиректам із головної сторінки;
  • можливе повернення опції перегляду 100 результатів на одній сторінці видачі.

Штучний інтелект у пошуку: AI Overviews та AI Mode

Впровадження штучного інтелекту у видачу продовжує масштабуватися: наразі блоки AI Overviews відображаються більш ніж у 80% пошукових запитів. Разом із тим, невелике дослідження вказує на те, що показник клікабельності (CTR) для AI Overviews та AI Mode становить усього 0,9%.

Паралельно пошуковик проводить низку інтерфейсних експериментів:

  • тестування відмови від блоку джерел і цитувань у правій частині блоку AI Overviews;
  • додавання кнопок уточнення запиту, які перенаправляють користувача в окремий AI Mode;
  • відкриття платформи підключених застосунків (Connected Apps) для ширшого кола розробників.

Зміни в Google Ads та функціях для бізнесу

У рекламній екосистемі Google розширив рекламу в AI Mode на більшу кількість країн і запустив багатокрокові оголошення (multiturn ads) у США. Також проходить тест змішування спонсорських товарів з органічними позиціями в AI Mode.

Серед інших інструментів запущено окрему вкладку «Усі конверсії», додано довідку про згенеровані ШІ резюме відгуків та випущено Google Ads API версії 26.1 разом із жовтневим оновленням Merchant API. Для сервісу Google Business Profiles реалізовано відмову ресторанів від сторонніх служб доставки, запит ідентифікаційного номера платника податків (EIN) та розширення системи повідомлень на основі ШІ.

Екосистема Bing та фінансові результати компаній

Пошукова система Bing також тестує показ рекламних оголошень у блоках AI Overviews і випробовує функцію зчитування телефонного номера через QR-код. Обидва пошуковики додали тематичні великодки до Гелловіну у свої інтерфейси.

У фінансових звітах компаній відзначено зростання: дохід Google від реклами піднявся на 10,5% за загального зростання виручки на 25%, хоча компанія визнає нижчу прибутковість від реклами в AI Mode порівняно зі звичайним пошуком. Своєю чергою дохід Bing Ads зріс на 12% за підсумкового підйому доходів Microsoft на 19%.