Дайджест SEO: оновлення спам-гіду Google, контроль у Business Profile та монетизація AI Mode

Нові рекомендації Google щодо індексації сторінок спільного доступу

26 жовтня Google додав новий розділ до свого керівництва із запобігання спаму, створеному користувачами. Компанія рекомендує платформам за замовчуванням застосовувати директиву noindex або блокувати сканування сторінок, призначених для прямого обміну файлами, спільної роботи чи службових утиліт.

Для обмеження показу таких сторінок у пошуку пропонується використовувати метатег noindex, HTTP-заголовок X-Robots-Tag або блокування в файлі robots.txt. Водночас у Google нагадують, що блокування через robots.txt не гарантує відсутності URL у видачі, якщо на нього є посилання з інших ресурсів. Правило noindex діє лише тоді, коли робот Googlebot може просканувати та прочитати відповідну сторінку.

Ресторани отримали прямий контроль над сервісами замовлень

28 жовтня представниця Google Ліза Ландсман повідомила, що ресторани тепер можуть самостійно вимикати конкретних сторонніх провайдерів замовлень безпосередньо в панелі Google Business Profile. Менеджер з продуктів Google Майкл Г. підтвердив, що ця функція доступна для всіх країн.

Раніше закладам доводилося надсилати запити на видалення через свій профіль, а провайдери мали до 5 робочих днів на виконання цієї дії. Оскільки за замовчуванням усі партнерські інтеграції є увімкненими, власникам профілів радять перевірити перелік сервісів доставки.

Дані Search Console та цитування джерел у ШІ

Представник Google Джон Мюллер у відповідь на скарги щодо затримки оновлення звітів про індексацію в Search Console з 16 жовтня закликав орієнтуватися на дати у звітах та першочергово перевіряти звіт про ефективність, який швидше відображає зміни.

Аналіз 193 507 відповідей ШІ (ChatGPT, Google AI Mode та AI Overviews), проведений Ті-Джеєм Робертсоном з агентства TJ Digital, показав, що сторінки, які цитуються, частіше містять пряму відповідь на запит у перших рядках. Серед оцінених пар цитовані сторінки починалися з прямої відповіді у 23% випадків проти 14% у нецитованих сторінок. Порівняно з топ-10 результатами Google, які не потрапили до відповідей ШІ, цей показник склав 20% проти 5%.

Вплив AI Mode на фінансові показники Alphabet

Згідно з фінансовим звітом Alphabet за третій квартал, виручка напряму «Google Search & other» зросла на 12% у річному обчисленні й склала 63,35 млрд доларів США. Для порівняння, у першому кварталі зростання становило 19%, а в другому — 17%.

Головний бізнес-директор Філіп Шіндлер пояснив сповільнення темпів зростання валютними коливаннями, ситуацією в ритейлі та медіа, а також впливом швидкого зростання запитів в AI Mode через його нижчу монетизацію. Того ж дня Google розширив показ реклами в AI Mode ще на 10 країн та оголосив про запуск багатокрокової реклами в США.