Єврокомісія збирає відгуки щодо вимог до репозиторіїв реклами у DSA
Головне за 30 секунд
- Єврокомісія збирає пропозиції щодо технічних настанов для рекламних репозиторіїв із 4 листопада до 2 грудня 2026 року.
- Настанови за статтею 39 DSA стосуються дуже великих онлайн-платформ (VLOPs) та пошукових систем (VLOSEs).
- Рекомендації визначать стандарти пошуку реклами, висвітлення критеріїв таргетування та забезпечення доступності контенту.
- У 2027 році відбудеться публічна консультація щодо чернетки настанов, а їх публікація запланована на другий квартал 2028 року.
Зміст
Ініціатива з розробки технічних настанов для рекламних репозиторіїв
Європейська комісія оголосила про початок збору пропозицій щодо майбутніх технічних рекомендацій, які регулюватимуть функціонування репозиторіїв реклами відповідно до Закону про цифрові послуги (DSA). Період подачі відгуків триває з 4 листопада 2026 року до 2 грудня 2026 року. Отримані дані допоможуть сформувати настанови, покликані зробити рекламні бібліотеки зручними та ефективними для користувачів.
Майбутні рекомендації описуватимуть методи підвищення зручності пошуку в репозиторіях, надання детальної інформації про охоплення та таргетинг користувачів, а також забезпечення доступності рекламного контенту. Ці стандарти спрямовані на дуже великі онлайн-платформи (VLOPs) та дуже великі онлайн-пошукові системи (VLOSEs).
Прозорість реклами та нормативна база DSA
Згідно зі статтею 39 DSA, провайдери VLOPs та VLOSEs зобов'язані вести публічно доступні репозиторії оголошень, що демонструються на їхніх сервісах. Такі бази даних мають містити відомості про зміст реклами, осіб або організації, які її оплатили, терміни показу, кількість охоплених користувачів та головні критерії, за якими обиралася цільова аудиторія.
Публічний контроль над онлайн-рекламою допомагає розкривати джерела фінансування й механізми таргетування громадян. Це сприяє захисту здоров'я населення, забезпеченню високого рівня захисту прав споживачів та збереженню цілісності виборчих процесів. Крім того, дієві репозиторії спрощують нагляд та виконання норм DSA з боку регуляторів. Пункт 3 статті 39 передбачає можливість видання Комісією настанов щодо дизайну репозиторіїв після консультацій із Європейською радою з цифрових послуг, дослідниками та громадськістю.
Етапи розробки та графік ухвалення рекомендацій
Після завершення початкового збору відгуків Єврокомісія проведе цільову публічну консультацію у 2027 році. До обговорення проєкту настанов будуть залучені науковці, представники громадянського суспільства, провайдери VLOPs і VLOSEs, а також фахівці рекламної індустрії.
Остаточна публікація затверджених керівних принципів запланована на другий квартал 2028 року. Вони допоможуть Єврокомісії контролювати дотримання вимог статті 39 DSA з боку найбільших цифрових платформ.
