The Daily Mail тестує оптимізацію пошуку для штучного інтелекту з брендами
Головне за 30 секунд
- The Daily Mail проводить від 12 до 15 тестів GEO у США, Великій Британії та Австралії.
- Тести охоплюють виявлення запитів користувачів, відстеження платформ ШІ та створення брендованого контенту.
- В одному з ранніх тестів для фінансового бренду видимість зросла приблизно з 50% до майже 75%.
- Офіційний продукт планують представити на початку наступного року.
Зміст
Що сталося
Видання The Daily Mail проводить близько дюжини тестів із оптимізації під генеративний пошук (GEO), щоб перевірити ефективність методів перед презентацією офіційного продукту на початку наступного року.
Директорка з SEO та редакційної електронної комерції Карлі Стівен зазначила, що наразі реалізується від 12 до 15 випробувань у США, Великій Британії та Австралії. Ініціатива виникла через запити брендів, які хочуть розуміти способи появи в результатах роботи систем штучного інтелекту. Видання сприймає це як нову можливість для доходу, а не просто захисний крок.
Процес починається з визначення запитів, які користувачі застосовують для пошуку товарів чи послуг. Команда відстежує ці запити на платформах ШІ, аналізує цитовані джерела та створює спеціальний брендований контент для покращення показників видимості. Оскільки великі мовні моделі є ймовірнісними, результати можуть змінюватися з часом, тому спеціалісти формують надійний базовий орієнтир. В одному з ранніх експериментів для не названого фінансового бренду видимість за цільовими запитами зросла з 50% до майже 75%.
Кого це стосується
Ці зміни стосуються SEO-спеціалістів, маркетологів, брендів та великих медіакомпаній, які адаптуються до епохи пошуку на основі штучного інтелекту.
Окрім The Daily Mail, інші великі видавництва також розробляють подібні рішення. Наприклад, Future має понад 30 клієнтів свого продукту GEO, Ziff Davis співпрацює з кількома замовниками, а Forbes використовує огляди продукту Vetted для оптимізації контенту та покращення комісійних. Водночас керівники на кшталт Роб Бредлі з CNNIC відзначають регулярні обговорення подібних стратегій із клієнтами.
Що робити
Спеціалістам та маркетологам варто зважати на обмеженість традиційної аналітики реферального трафіку, оскільки рекомендації штучного інтелекту не завжди призводять до прямих кліків, але впливають на конверсії.
Рекомендується:
- Використовувати комбіновані методи вимірювання, зокрема опитування покупців на сайтах щодо джерел їхнього ознайомлення з брендом.
- Відстежувати метрики видимості та цитування у видачі платформ ШІ.
- Співпрацювати з видавцями для створення цільового контенту на основі аналізу запитів.
Чого поки не відомо
У джерелі не вказано точної дати запуску офіційного продукту The Daily Mail на початку наступного року, а також вартості таких послуг для брендів та повного списку учасників поточних тестових кампаній.
