Сервіси моніторингу позицій борються зі спотворенням видачі Google: підходи Ahrefs, AccuRanker та інших

Що сталося у видачі Google та як реагують сервіси відстеження

Провайдери даних та інструменти відстеження позицій зіткнулися з явищем, яке в Ahrefs назвали отруєнням видачі Google. За такої поведінки пошукова система повертає постачальникам даних некоректні або неповні сторінки результатів, де відсутня більшість типових сайтів. Дослідження трекера Nozzle показало, що якщо з 20 серпня по 9 вересня частка спотворених перших сторінок становила 0,17%, то в проміжку між 13 вересня та 21 жовтня показник зріс до 8,7%. У Nozzle пов'язують це із захистом пошуковика від автоматизованого збору даних штучним інтелектом.

Виробники SEO-інструментів розгорнули власні алгоритми фільтрації та очищення:

• Ahrefs використовує фільтри для виявлення й відхилення аномальних відповідей із надсиланням повторних запитів. За оцінкою компанії, за останні тижні постраждало від 5% до 20% результатів пошуку залежно від постачальника. Також сервіс видаляє некоректні збережені записи за минулі періоди.
• AccuRanker виключає скорочені сторінки видачі й повторно завантажує їх в іншій сесії браузера, порівнюючи список сайтів із першою сторінкою за попередні дні. За даними компанії, приблизно одна з кожних 20 десктопних і одна з 12 мобільних сторінок не мають достатньої історії для такої перевірки. Додатковий сендвіч-тест виявив аномалії на рівні 30,2% ключових слів-днів для десктопів 25 вересня та 0,58% 17 жовтня.
• SEOmonitor оцінює, що в середньому приблизно 8% щоденних результатів Google надходять неповними або хибними, тому їх перевіряють повторно. Між 9 та 13 жовтня сервіс зафіксував проблеми приблизно у 10% ключових слів і переробив їх 13 жовтня після введення нової системи контролю. Крім того, раніше було опрацьовано некоректні вересневі дані за період із 25 по 28 вересня.
• BrightLocal повідомив про підключення додаткових постачальників інформації, хоча зазначив, що єдиного вичерпного рішення на ринку немає.
• SerpApi випустив оновлення 14 жовтня, спрямоване на зменшення частки повернення некоректних результатів у відповідях свого API.

Кого стосується некоректна фіксація позицій

Ситуація безпосередньо впливає на SEO-фахівців, маркетологів та агенції, які складають клієнтські або внутрішні звіти за кінець вересня та жовтень на базі зазначених інструментів. Через застосування стабілізаційних правил показники на панелях керування могли спотворюватися або штучно затримуватися.

Зокрема, SEOmonitor використовує правило утримання попередньої позиції до двох щоденних оновлень у разі різких непідтверджених падінь на одному пристрої (наприклад, з 4-го на 14-те місце або з топ-50 за межі 99-ї позиції). Команди, які інтегрують дані напряму через API, такі як SerpApi або AccuSERP від AccuRanker, стикаються з необхідністю фільтрувати пошукові відповіді на власному боці або враховувати відсутність перевірок за історією для одиночних запитів.

Що робити спеціалістам із аналітики та звітності

Щоб уникнути хибних висновків у звітності, виконайте такі дії:

• Звіряйте аномальні падіння з Search Console: використовуйте середню позицію в Search Console як додаткове підтвердження реальної видимості сторінок у пошуку, враховуючи відмінності за типами пристроїв, локаціями та часом запиту.
• Оновлюйте експортовані звіти: якщо клієнтські звіти за кінець вересня або початок жовтня базувалися на первинних вивантаженнях, уточніть у підтримки платформи факт перезапису інформації. За потреби експортуйте метрики повторно, порівнявши нові значення з попередніми.
• Перевіряйте поточний статус інструментів: стежте за панеллю сповіщень Ahrefs та сторінкою інцидентів SEOmonitor перед здачею щомісячних даних клієнтам або керівництву.
• Запитуйте ручне оновлення спірних позицій: якщо обрані сервіси (наприклад, AccuRanker) надають можливість примусового перезапиту видачі для окремих слів у новій сесії браузера, використовуйте цю функцію для перевірки критичних запитів.
• Налаштуйте валідацію відповідей API: якщо дані надходять через API-інтерфейси, перевірте наявність фільтрів на стороні кінцевої системи та переконайтеся, що отримані сторінки містять релевантний список сайтів.

Чого поки не відомо

Станом на 22 жовтня компанія Google не надала жодних офіційних коментарів чи роз'яснень щодо спотворених сторінок. Також залишається невідомим:

• Які саме дати, окремі звіти чи метрики охоплює процедура очищення у сервісі Ahrefs, а також чи вимірювалася названа частка у 5–20% до чи після застосування внутрішніх фільтрів.
• Який саме часовий діапазон покриває розрахунок середніх 8% некоректних результатів від SEOmonitor, і показники яких саме попередніх днів було скориговано внаслідок інцидентів 9–13 жовтня.
• Чи будуть перезаписані дані користувачів в AccuRanker за дні, які отримали системні позначки відхилення за сендвіч-тестом, та що саме демонструється користувачам на панелі приладів під час повторної перевірки.
• Відсутні будь-які незалежні тести сторонніх експертів чи аудиторів щодо того, наскільки ефективно працюють запроваджені алгоритми перевірки кожного сервісу.