OpenAI оновить стратегії ставок у ChatGPT Ads: запуск Target CPA і Target CPC
Головне за 30 секунд
- З понеділка, 9 листопада, рекламодавці в ChatGPT Ads зможуть додатково встановлювати цільову вартість у Ads Manager.
- Target CPA замінить Max Bid для нових конверсійних кампаній, а Target CPC прийде на зміну Max CPC для клікових кампаній.
- Чинні кампанії збережуть старі параметри ставок, проте з можливістю добровільного переходу на нові стратегії.
- Стратегії Max Bid та Max CPC будуть повністю виведені з експлуатації 1 січня 2027 року.
- Автоматичні ставки Maximize results перейменовано на intelligent bidding.
Зміст
Нові варіанти призначення ставок у Ads Manager
Компанія OpenAI надіслала електронні листи рекламодавцям платформи ChatGPT Ads із повідомленням про зміни у правилах формування ставок, які набувають чинності в понеділок, 9 листопада. Оновлення стосується користувачів, які застосовують стратегії Max Bid або Max CPC.
Починаючи з 9 листопада, під час створення нової або редагування наявної кампанії в Ads Manager з'явиться можливість за бажанням вибрати цільову вартість (cost target).
Запуск Target CPA та Target CPC для конверсій і кліків
Для кампаній із метою отримання конверсій запускається цільова ціна за дію — Target CPA. Вона замінить модель Max Bid для всіх нових конверсійних кампаній у Ads Manager. Рекламодавець визначає середню суму, яку планує сплачувати за конверсію (наприклад, покупку чи лід), після чого алгоритми платформи оптимізують ставки та показ оголошень для досягнення встановленого орієнтира. Чинні кампанії продовжать працювати з Max Bid, однак рекламодавці зможуть за бажанням перемкнутися на Target CPA.
Для кампаній із метою залучення кліків впроваджується цільова ціна за клік — Target CPC, яка замінить Max CPC у нових кампаніях. На відміну від Max CPC, яка обмежувала розмір окремої ставки граничним значенням, Target CPC дозволяє системі призначати ставки вище або нижче від заданого орієнтира в кожному аукціоні. За заявою OpenAI, мета полягає в отриманні максимальної кількості кліків у межах бюджету зі збереженням бажаного середнього рівня CPC. Раніше створені кампанії залишаться на Max CPC із можливістю добровільного переходу на нову модель.
Графік відмови від Max Bid і Max CPC та ренеймінг автоставок
Повна відмова від стратегій Max Bid і Max CPC відбудеться 1 січня 2027 року. Після настання цієї дати чинні конверсійні кампанії з Max Bid будуть автоматично переведені на Target CPA, а кампанії з оплатою за кліки на Max CPC — на Target CPC.
Окрім цього, автоматична стратегія Maximize results (autobid) отримала нову назву — intelligent bidding («розумні ставки»). Вона залишається частиною базового інтелектуального підходу OpenAI, і система продовжуватиме самостійно коригувати ставки та доставку для досягнення найкращих результатів у рамках бюджету.
Поради OpenAI щодо підготовки до оновлення
OpenAI надала перелік рекомендацій рекламодавцям для плавного переходу:
- Розпочинати міграцію завчасно: провести аудит поточних кампаній і розпочати перехід на Target CPA та Target CPC уже 9 листопада.
- Перевірити сигнали конверсій: для конверсійних кампаній упевнитися, що Pixel або Conversions API передає обрану подію до джерела даних, пов'язаного з кампанією. Також радять звертати увагу на попередження Event Quality Score (EQS), щоб виявити й усунути можливі прогалини в передачі даних.
- Зіставити ставки з реальними показниками CPA та CPC: для встановлення реалістичних цільових показників слід орієнтуватися на фактичні нещодавні витрати. Занадто жорсткі обмеження або слабкі сигнали конверсій можуть скоротити обсяг показів оголошень і призвести до недовитрати бюджету.
