OpenAI оновила ChatGPT Ads: розумні ставки, Target CPA та нові геофільтри
Головне за 30 секунд
- Стратегія Maximize Results (Autobid) отримала нову назву intelligent bidding і надалі автоматично оптимізує ставки в межах бюджету.
- Для нових кампаній доступні цільові показники Target CPA та Target CPC, які замінять Max Bid і Max CPC 1 січня 2027 року.
- У кампаніях із товарними фідами з’явився таргетинг на окремі регіони чи ринки всередині країни.
- У налаштуваннях груп оголошень Ads Manager тепер можна поєднувати кілька умов фільтрації для одного поля товару.
Зміст
Зміна назви автоматичних ставок та нові цілі витрат
OpenAI розіслала щотижневий електронний дайджест із переліком нововведень у рекламній платформі ChatGPT Ads. Перша зміна стосується перейменування наявного інструменту: стратегія призначення ставок Maximize Results (Autobid) відтепер називається intelligent bidding. Принцип її роботи не змінився — система продовжує автоматично коригувати ставки та покази оголошень, щоб досягти потрібного бізнес-результату в межах заданого рекламного бюджету.
Крім того, в інтерфейсі Ads Manager для нових рекламних кампаній додали два нові цільові показники витрат:
- Target CPA — дозволяє задати середню суму, яку рекламодавець готовий платити за одну конверсію, наприклад за покупку або лід.
- Target CPC — встановлює бажану середню ціну за один клік.
Система самостійно підлаштовує ставки та доставку оголошень під обрану мету, позбавляючи потреби керувати кожною ставкою вручну. Водночас фактична вартість може виявитися вищою або нижчою за вказаний цільовий орієнтир. Наявні стратегії Max Bid та Max CPC припинять роботу для чинних кампаній 1 січня 2027 року — їх замінять відповідно на Target CPA та Target CPC.
Регіональний таргетинг та гнучкіші фільтри товарних фідів
Оновлення також розширили можливості роботи з товарними оголошеннями в Ads Manager. Для кампаній на основі товарних фідів (product feed campaigns) додали гнучкіші географічні налаштування. Тепер рекламодавці можуть націлювати покази на конкретні регіони або локальні ринки всередині країни, щоб зосередити просування товарів саме на тих територіях, де працює бізнес. Для цього під час створення кампанії потрібно скористатися опціями таргетингу за місцезнаходженням.
Також розширено інструменти фільтрації товарних наборів (product set filters). В Ads Manager тепер можна комбінувати одразу кілька умов для одного й того самого поля товару, що дозволяє точніше відбирати позиції для окремої групи оголошень.
Що це означає на практиці
Фахівцям із платного трафіку та власникам інтернет-магазинів, які запускають рекламу через ChatGPT Ads, варто врахувати три зміни під час планування кампаній:
- Підготовка до міграції ставок: якщо у вас є активні кампанії на Max Bid або Max CPC, закладіть у план перехід на Target CPA та Target CPC до 1 січня 2027 року, коли старі моделі перестануть підтримуватися.
- Локалізація товарних фідів: бізнесам із регіональною доставкою чи обмеженою географією обслуговування варто перевірити налаштування місцезнаходження в Ads Manager, щоб не витрачати бюджет на недоступні регіони.
- Точніша сегментація товарів: протестуйте комбінування кількох умов для одного поля товару в групах оголошень, щоб краще структурувати асортимент без зміни самого фіду.
