Microsoft Advertising оновлює інтерфейс на основі відгуків рекламодавців
Головне за 30 секунд
- Microsoft Advertising випустила оновлення інтерфейсу за підсумками дайджесту від 9 листопада.
- Платформа поліпшила навігацію, додавши хлібні крихти, кастомізацію меню та пошук по інтерфейсу.
- Звіти про ставки та пошукові терміни отримали нові метрики, зокрема порівняння цільових та фактичних показників CPA/ROAS.
- Виправлено проблеми з входом у систему (помилки, редиректи) та спрощено управління правами доступу.
Зміст
Покращення навігації та нові можливості звітності
У своєму продуктову бюлетені від 9 листопада Microsoft Advertising визнала наявність труднощів у рекламодавців під час пошуку звітів та входу в систему. У відповідь на це компанія оновила навігаційне меню, згрупувавши функції за типовими завданнями, а також додала «хлібні крихти» (breadcrumbs) для зручного відстеження розташування в налаштуваннях акаунту та кампаній.
Рекламодавці отримали можливість налаштовувати меню під власні потреби, використовувати пошук по навігації та застосовувати розширені інструменти звітності:
- Гнучкі таблиці: додано розширені фільтри (зокрема з підтримкою оператора OR), порівняння діапазонів дат, кастомні колонки та збереження обраних параметрів відображення;
- Звіти про пошукові терміни: чіткіші мітки джерел, додаткові поля ефективності, поглиблена аналітика (drill-downs) та швидке додавання мінус-слів;
- Аналітика для AI Max: покращено фільтрацію та звітність на сторінці звітів за посадковими сторінками;
- Деталізовані звіти про ставки: у централізованих Bid Strategy Reports з'явилися показники середнього цільового CPA та ROAS, порівняння цільових параметрів із фактичними, лінії трендів і дані про затримку конверсій.
Виправлення проблем із входом та розширення прав доступу
Платформа також звернула увагу на технічні збої під час авторизації. Рекламодавці скаржилися на появу порожніх сторінок, несподівані редиректи та циклічні спроби входу. Для вирішення цих проблем розробники додали зрозуміліші повідомлення про помилки, підказки щодо усунення несправностей у браузері та чіткі інструкції з відновлення доступу.
Окрім цього, оновлення торкнулися адміністрування користувачів:
- Покращено відображення ролей, прав доступу та інформації про те, хто може надавати дозволи;
- Сторінки запрошень тепер містять деталі про необхідні права та терміни дії запрошення;
- Адміністратори отримали зручніший контроль над активними та простроченими запрошеннями;
- Розпочато роботу над покращенням доречності й обґрунтованості автоматичних рекомендацій для акаунтів.
У Microsoft зазначили, що розгортання деяких функцій триває, тому нові можливості можуть бути доступні ще не всім рекламодавцям.
Що це означає на практиці
Оновлення звітності корисні для SEO-фахівців і PPC-маркетологів, які працюють із стратегіями Target CPA або Target ROAS. Можливість бачити історію цільових показників поруч із фактичними даними та враховувати затримку конверсій дозволяє точніше пояснювати коливання ефективності кампаній.
Для агентств та in-house команд, що керують кількома кабінетами, прозоріші налаштування прав і виправлення помилок авторизації зменшать час на технічну підтримку. Фахівцям варто перевірити наявність нових звітів у власних акаунтах та протестувати збереження кастомних фільтрів для щоденної аналітики.
