Microsoft оголосила про запуск XBOX Video for Brands для рекламодавців
Головне за 30 секунд
- Гравці отримують 30 хвилин хмарного геймінгу за перегляд 3-хвилинного блоку відеореклами.
- Формат реклами не перериває ігровий процес, оскільки показується лише під час завантаження.
- Рекламодавці можуть використовувати стандартні відеоролики співвідношенням 16:9, які не можна пропустити.
- Інструмент дозволяє брендам виходити на аудиторію XBOX без необхідності створення спеціального ігрового контенту.
Зміст
Новий формат відеореклами перед ігровими сесіями
Microsoft Advertising анонсувала запуск XBOX Video for Brands — рекламного рішення, яке дозволяє брендам демонструвати відеоролики безпосередньо перед початком ігрової сесії в хмарі. Гравцям цей продукт буде відомий як хмарний геймінг з підтримкою реклами (ad-supported cloud gaming).
Нова модель створює цінний обмін для користувачів, які не мають передплати Game Pass: вони отримують доступ до ігор через хмарний стрімінг на своїх повсякденних пристроях без необхідності завантаження чи встановлення. Щоб розблокувати 30 хвилин ігрового часу, гравцеві пропонується переглянути 3-хвилинний рекламний блок (pre-roll ad pod).
Особливості формату та вимоги до креативів
Відеореклама демонструється безпосередньо під час завантаження хмарної сесії, забезпечуючи високий рівень залученості, оскільки гравець готується до занурення в гру. При цьому сам ігровий процес залишається повністю безперервним і не переривається під час гри.
Маркетологи та рекламодавці можуть використовувати вже наявні відеокреативи:
- Формат відео: 16:9;
- Тривалість: доступні різні варіанти хронометражу;
- Формат показу: ролики, які не можна пропустити (non-skippable);
- Пристрої: підтримувані екрани, на яких доступний хмарний геймінг.
Це рішення дозволяє брендам, які вже інвестують у Connected TV (CTV) та преміальне відео, розширити охоплення на нову аудиторію геймерів XBOX без додаткових витрат на адаптацію форматів.
Принципи розміщення реклами в екосистемі XBOX
Компанія наголошує, що розробка рекламних продуктів базирується на чітких внутрішніх принципах:
- Орієнтація на гравця — реклама має створювати цінність для користувача;
- Відсутність переривань під час безпосереднього ігрового процесу;
- Високі стандарти якості рекламних матеріалів, що відповідають основному контенту platform;
- Відповідність реклами очікуванням користувачів на кожній конкретній платформі.
Що це означає на практиці
Для digital-маркетологів та фахівців із відеореклами XBOX Video for Brands відкриває легкий поріг входу в сегмент геймінгу. Не потрібно розробляти складні інтеграції чи спецпроєкти всередині ігор — достатньо масштабувати наявні 16:9 відеоролики з кампаній для CTV чи YouTube.
Брендам варто врахувати високий рівень уваги аудиторії перед початком гри та використовувати цей формат для побудови охоплення серед користувачів, які віддають перевагу безоплатному доступу до контенту за перегляд реклами.
