Google додає рекламні блоки місцевих ритейлерів у AI Mode на тлі сповільнення зростання Search

Нові рекламні формати в інтерфейсі AI Mode

Консультант із SEO Ґленн Ґейб (Glenn Gabe) зафіксував у мережі X появу нових рекламних блоків у пошуковому інтерфейсі AI Mode від Google. На опублікованих скриншотах видно спонсоровану добірку товарів від місцевих ритейлерів, яка розташована одразу після відповіді ШІ-асистента. При переході на панель детальної інформації про продукт відкривається додатковий блок платних оголошень під назвою Sponsored stores.

У виявленому прикладі відповідь стосувалася запиту про гольф-черевики FootJoy. Прямо під текстовою частиною та уточнювальними запитаннями з'явився блок з позначкою Sponsored та заголовком від імені асистента: «Якщо ви розглядаєте ці ходові моделі, ось кілька варіантів від місцевих ритейлерів». У блоці відображалися чотири картки товарів із цінами зі знижкою та рейтингами з таких магазинів, як DICK'S Sporting Goods, Golf Galaxy, Golf Headquarters та Worldwide Golf Shops. Перші дві картки містили позначку геопозиції (Fairless Hills та Langhorne).

Джерелами відповідей у цьому блоці слугували не прямі вебсторінки продавців, а картки із бази Shopping Graph від Google. Клік по такій картці відкриває внутрішню товарну панель із фотографіями, фільтрами розмірів і діапазоном цін, під яким розміщено ще один спонсорований блок — Sponsored stores з оголошеннями ритейлерів.

Кілька рівнів реклами у єдиній діалоговій сесії

Аналітик Юозас Казюкенас (Juozas Kaziukėnas), засновник дослідницької компанії Marketplace Pulse, повідомив про виявлення ще більш насиченої рекламної структури. За його спостереженнями, в одній відповіді AI Mode може бути присутньо до чотирьох окремих рекламних місць: спонсорований ритейлер у результатах, рекламований магазин у товарній панелі, спонсорований товар у списку продуктів та реклама внизу відповіді.

Як зазначив засновник компанії Zenyro Панкадж Ґупта (Pankaj Gupta), подібне заповнення простору платними оголошеннями ставить під питання, чи залишається у користувача можливість бачити органічні згадки брендів у самому тексті відповіді, а не лише у спонсорованих картках.

Фінансові показники Alphabet і причини монетизації AI Mode

Збільшення кількості реклами збіглося у часі з оприлюдненням фінансових результатів Alphabet за третій квартал, де зростання напряму Google Search & other сповільнилося до 12% ($63,35 млрд) порівняно з 19% у першому кварталі та 17% у другому. Попри те, що загальна кількість пошукових запитів досягла найвищого темпу зростання за останні п'ять років, а запити в AI Mode виявилися в середньому втричі довшими за традиційні, виручка зростала повільніше.

Головний бізнес-директор Alphabet Філіп Шіндлер (Philipp Schindler) назвав AI Mode однією з причин сповільнення монетизації, оскільки цей формат наразі приносить менший дохід порівняно з класичним пошуком. За його словами, компанія вирішує це завдання шляхом масштабування реклами в AI Overviews та AI Mode для більшої кількості користувачів і запитів, включаючи міжнародні ринки та мультиформатні оголошення (multiturn ads), які показуються під час повторних уточнювальних запитань.

Що це означає на практиці

Для фахівців із контекстної реклами та e-commerce це означає поступове зміщення платного трафіку в глибину інтерактивних відповідей ШІ. Оскільки відмовитися від показу оголошень в AI Mode окремо від звичайного Пошуку неможливо, рекламодавцям важливо слідкувати за якістю фіду в Shopping Graph та наявністю локальних даних про наявність товарів.

SEO-фахівцям варто враховувати, що велика кількість спонсорованих блоків та внутрішніх товарних панелей Google може знижувати видимість органічних посилань на сайти ритейлерів у діалоговому пошуку.