Benchmark brand ID в Amazon Ads: новий вимір для аналізу конкурентів

Призначення Benchmark brand ID та структура нової категорії

У системі єдиної звітності Amazon Ads з'явився новий вимір — Benchmark brand ID. Він слугує технічним ідентифікатором бренду, навколо якого будується порівняльний аналіз із конкурентами (бенчмаркінг). Оскільки в одному обліковому записі рекламодавця можуть просуватися різні бренди та категорії, цей параметр дозволяє точно пов'язати отримані показники з конкретною групою конкурентів.

У довіднику вимірів Amazon Ads, оновленому 11 листопада 2026 року, міститься 156 атрибутів у 11 категоріях. Нова категорія Benchmark включає 7 атрибутів:

• Benchmark brand ID та Benchmark brand name (ідентифікатор та текстова назва бренду);
• Benchmark browse category ID, Benchmark browse category name та Benchmark browse category path (дані про категорію в каталозі);
• Benchmark country store name (маркетплейс);
• Benchmark campaign goal (ціль кампанії).

Усі 7 атрибутів підтримують формати DVA+, Sponsored Products, Sponsored Brands та Sponsored Display. На відміну від оновлених полів, вони не мають попередніх назв у застарілих консолях DSP або sponsored ads, що свідчить про створення принципово нової категорії.

Принцип формування порівняльних груп та метрики

Аналітична система Amazon визначає категорію та бренд на основі товарів, які рекламуються в кампанії. Шість із семи бенчмарк-атрибутів успадковуються від товарів, тоді як Benchmark campaign goal береться з налаштувань цілі та оптимізації самої кампанії.

Офіційний реліз бенчмарків від 18 травня 2026 року містить 8 ключових метрик: відсоток покупок від нових для бренду клієнтів, частку покупок нових клієнтів, вартість залучення нового покупця, CTR, CPC, рівень догляду відео, вартість завершеного перегляду та CPM. Оцінка результатів виражається у перцентилях — p25, p50 та p75. При цьому напрямок показника залежить від його типу: для коефіцієнтів (наприклад, CTR) високий перцентиль означає кращий результат, а для витратних метрик (CPC) — вищі витрати порівняно з конкурентами.

Згідно з технічною документацією від 27 березня 2026 року, порівняльні групи формуються за методом найближчих сусідів на основі виторгу бренду та середньої ціни продажу у категорії, а також за допомогою мовної моделі. Для розрахунку потрібна присутність щонайменше 5 брендів-конкурентів, причому частка жодного з них у зваженій вазі витрат не може перевищувати 49%.

Хронологія запуску та обмеження системи

Розгортання системи бенчмаркінгу відбувалося в кілька етапів:

• 18-19 листопада 2025 року: запуск бета-версії селф-сервіс бенчмарків у США з типами звітів API dspBenchmarks та crossProgramBenchmarks. Доступ надали лише власникам брендів у Brand Registry та ендемічним рекламодавцям.
• 18 травня 2026 року: вихід бенчмарків у загальний доступ (GA) на 18 ринках.
• 8 червня 2026 року: загальний доступ (GA) системи єдиної звітності.
• 11 листопада 2026 року: офіційне оновлення довідника вимірів та публікація Benchmark brand ID.

Попри запуск, аналітики відзначають певні прогалини: Amazon досі чітко не визначив, чи стосується Benchmark brand name власного бренду рекламодавця, чи всієї групи конкурентів. Крім того, з 1 січня 2027 року Amazon переходить на підрахунок лише видимих на екрані показів (очікується падіння кількості показів приблизно на 63%), що змінить історичні орієнтири для метрик CPM та CTR.

Оновлена сторінка міграції від 12 листопада 2026 року вказує, що остаточне відключення застарілих сторінок звітності заплановано на 31 січня 2027 року.

Що це означає на практиці

Маркетологам та фахівцям з Amazon Ads варто враховувати, що оцінка ефективності кампаній тепер зміщується від порівняння власних показників у часі до ранжування відносно конкурентів. Наявність фіксованого ключа Benchmark brand ID дозволяє налаштувати автоматичний імпорт даних у власні сховища (Data Warehouse) без ризику помилок через текстові розбіжності в назвах брендів на різних маркетплейсах.

Під час аналізу звітів важливо перевіряти відповідність вимірів Benchmark brand ID та browse category реальному списку прямих конкурентів вашого продукту. Також слід пам'ятати про заплановане на 31 січня 2027 року вимкнення старих звітів та завчасно перевести звітність на нові виміри unified reporting.