Уповільнення зростання доходів від пошуку Google та витрати на ШІ викликають занепокоєння рекламодавців

Фінансові показники Alphabet та побоювання маркетологів

У третьому кварталі акції Alphabet знизилися приблизно на 13% після публікації звітності. Попри зростання використання пошуку, доходи від нього демонструють уповільнення динаміки. Водночас компанія суттєво збільшила інвестиції в штучний інтелект: капітальні витрати за квартал сягнули $51,36 млрд, а від'ємний вільний грошовий потік склав $9,07 млрд.

Деякі маркетологи вважають, що Google намагається захистити власні доходи за рахунок рекламодавців. Серед основних проблем зазначають нерелевантний трафік, ширшу відповідність ключових слів і підвищення вартості залучення клієнтів. Макс Андерсон стверджує, що платформи підтримують виторг шляхом збільшення плати за менш якісний трафік. Даніель Косс порівнює такі дії з поведінкою традиційних медіа, які підвищують ціни під час падіння попиту, застерігаючи, що рекламодавці можуть скоротити бюджети через зниження окупності.

Правила аукціонів та особливості бюджетування Google

Представлені в звітах показники самі по собі не доводять, що Google змінив правила аукціону задля покриття витрат на ШІ. Окремі ситуації пояснюються офіційними правилами системи:

• Порогові значення Ad Rank можуть спричиняти високі показники CPC навіть за відсутності конкурентів безпосередньо під вашим оголошенням.
• Денні бюджети визначені як середні значення: кампанія може витратити до двох разів більше за встановлений щоденний ліміт в один із днів (наприклад, $2 000 при середньому бюджеті $1 000), якщо це вписується у щомісячний ліміт.

Утім, дотримання алгоритмами цих правил не вирішує проблеми рекламодавців, які змушені платити за кліки, що не дають цільових лідів чи продажів.

Проблеми аналітики та ефективності реклами в AI Mode

Google зазначає, що покажчики клікабельності (CTR) для спонсорських та органічних товарних карток в AI Mode є подібними. Це підтверджує готовність користувачів взаємодіяти з оголошеннями всередині ШІ-інтерфейсу, проте не дає уявлення про рівень конверсії порівняно зі звичайним пошуком.

Основна складність полягає в тому, що Google об'єднує дані про ефективність AI Mode зі стандартними звітами по кампаніях і пошукових термінах. Через відсутність окремої аналітики рекламодавці не можуть точно порівняти вартість залучення, коефіцієнт конверсії чи якість лідів із AI Mode проти традиційного пошукового трафіку.