TikTok Live став платформою для ігрових стримінгів, що зростає найшвидше — звіт Hatchet
Головне за 30 секунд
- За перше півріччя 2026 року ігрові стрими на TikTok Live набрали 2,5 млрд годин перегляду, що на 96% більше, ніж роком раніше.
- Платформа зайняла 14% ринку ігрового стримінгу, зрівнявшись із Kick, тоді як частки Twitch та YouTube Gaming знизилися.
- Головним драйвером переглядів стала гра Roblox із 631 млн годин за пів року, а також мобільні ігри Garena Free Fire та Mobile Legends.
- Щоденна активність 1,4 млн авторів робить спільноту TikTok Live майже вдвічі більшою за аудиторію стримерів Twitch.
Зміст
Стрімке зростання показників TikTok Live у першому півріччі 2026 року
Згідно з новим піврічним звітом аналітичної компанії Hatchet (раніше відомої як Stream Hatchet, дочірньої структури GameSquare), TikTok Live стала платформою для стримінгу відеоігор, що розвивається найшвидше. Протягом першої половини 2026 року ігрові трансляції на сервісі, що належить компанії ByteDance, зібрали 2,5 мільярда годин перегляду.
Загальний час перегляду ігрового контенту на TikTok Live зріс на 96% у річному обчисленні. Завдяки такому припливу трафіку платформа зайняла 14% ринку ігрових трансляцій, зрівнявшись за цим показником із сервісом Kick, пов'язаним зі Stake.com.
У той час як попередні звіти Hatchet фіксували домінування Twitch та YouTube Gaming, свіжі дані свідчать про скорочення їхньої переваги: ринкові частки обох лідерів індустрії знизилися на тлі наступу TikTok Live.
Які ігри та аудиторія забезпечують успіх платформи
Генеральний директор GameSquare Justin Kenna, чия компанія працює з ігровими спільнотами через такі активи, як Hatchet, FaZe Clan та TubeBuddy, пояснив успіх зміною звичок глядачів. За його словами, майже двократне збільшення годин перегляду за рік вказує на перехід аудиторії до мобільного формату споживання контенту, побудованого на алгоритмічних рекомендаціях.
Основний внесок у зростання переглядів на TikTok Live зробили три ігри:
- Roblox — беззаперечний лідер платформи, який у першому півріччі 2026 року згенерував 631 мільйон годин перегляду. Ця гра користується особливою популярністю серед геймерів покоління Alpha.
- Garena Free Fire — популярний мобільний проєкт, орієнтований насамперед на аудиторію за межами США.
- Mobile Legends — ще один мобільний тайтл, що залучає значну частку міжнародних глядачів зі смартфонів.
Масштаб спільноти авторів як головна перевага над конкурентами
Ключовим фактором такого стрибка став масштаб бази авторів, із яким не може зрівнятися жоден конкурент. На TikTok Live щодня активні 1,4 мільйона авторів — це майже вдвічі більше, ніж на Twitch.
Величезна кількість стримерів дозволила TikTok Live вийти в лідери одразу в кількох категоріях прямих трансляцій, проте саме ігровий напрямок залишається однією з найсильніших сторін платформи. У звіті наголошується, що конкурентам, які належать іншим техногігантам, варто готуватися до подальшого посилення позицій продукту ByteDance.
Що це означає на практиці
SMM-фахівцям, маркетологам і брендам, які працюють із геймінговою або мобільною аудиторією, варто переглянути розподіл бюджетів і фокус присутності на користь TikTok Live, особливо якщо цільова аудиторія перебуває за межами США або належить до покоління Alpha. Під час планування інтеграцій зі стримерами доцільно звернути увагу на авторів, які транслюють Roblox, Garena Free Fire та Mobile Legends, оскільки саме ці дисципліни генерують найбільший обсяг переглядів на платформі.
