TikTok додав ресторанний гід Must Eat до своєї локальної стрічки у США
Головне за 30 секунд
- Гід Must Eat запустили у вкладці Local для трьох міст США: Нью-Йорка, Лос-Анджелеса та Сан-Франциско.
- Заклади поділені на дві категорії: бюджетні Everyday Eats та вишукані Elevated Dining.
- Добірки формуються на основі аналізу понад 40 мільйонів публікацій, відгуків і коментарів.
- За даними платформи, 27 мільйонів американців уперше відвідали незалежні заклади завдяки рекомендаціям у застосунку, забезпечивши 4,7 мільярда доларів витрат.
Зміст
Як влаштований гід Must Eat і де він доступний
Платформа TikTok інтегрувала ресторанний гід під назвою Must Eat у свою локальну стрічку (Local feed). Сервіс орієнтований на пошук закладів харчування в містах США — від невеликих автентичних закладів до преміальних ресторанів.
На момент запуску путівник доступний для трьох міських агломерацій:
- Нью-Йорк;
- Лос-Анджелес;
- Сан-Франциско.
Для кожного з цих регіонів заклади розподілено за двома основними напрямами. Категорія Everyday Eats містить популярні локальні заклади з доступними цінами, тоді як Elevated Dining пропонує вибір місць для особливих вечерь. Для складання списків платформа аналізує понад 40 мільйонів публікацій, користувацьких відгуків і коментарів.
Вплив спільноти FoodTok та локальна економіка
Запуск Must Eat спирається на вже сформовані звички аудиторії застосунку. За підрахунками платформи, 27 мільйонів жителів США вперше відвідали незалежний ресторан, кав'ярню або крамницю після того, як дізналися про них у TikTok. Така активність згенерувала орієнтовно 4,7 мільярда доларів локальних витрат.
Кулінарний контент у соцмережі безпосередньо впливає на ресторанні меню та домашню кухню, а окремі автори напряму #FoodTok (зокрема Keith Lee) перетворилися на самостійні рекомендаційні ресурси, що популяризують місцевий бізнес.
Гіперлокальний фокус і розвиток екосистеми TikTok у США
Після створення структури TikTok USDS JV керівництво платформи продовжує розвивати напрям формування споживчих трендів. Зокрема, сервіс TikTok GO вже допомагає бронювати відпустки та відвідувати локації, які обирають креатори, а Must Eat виступає продовженням цієї екосистеми.
Новий путівник працює у зв'язці з Local feed, перетворюючи соцмережу на сучасний аналог Foursquare завдяки використанню точних даних. Акцент на гіперлокальності стає поширеним кроком для підвищення залученості аудиторії на соціальних платформах, і наявна база даних дозволяє пропонувати персоналізовані гастрономічні рекомендації для користувачів.
