Штучний інтелект у пошуку Google змінює поведінку користувачів та монетизацію реклами
Головне за 30 секунд
- Користувачі все частіше формують довгі, детальні запити на початкових етапах пошуку товарів.
- Запити в AI Mode генерують для Google менше доходу порівняно з традиційним пошуком.
- Кількість слів у пошукових запитах зросла приблизно втричі в AI Mode.
- Кожне п'яте опитування в AI Mode на глобальному рівні використовує голос, зображення чи документи.
Зміст
Зміна поведінки користувачів та виклики для рекламодавців
Керівниця відділу науки про дані та досліджень користувацького досвіду в пошуку Google Шивані Мохан зазначила, що користувачі приходять до пошуковика значно раніше під час процесу купівлі. Вони ставлять довгі та детальні питання, які починаються задовго до прийняття остаточного рішення про покупку. Головний бізнес-директор Alphabet додав на зустрічі з Волл-стріт, що такі запити приносять Google менше грошей, ніж традиційні.
Це створює нові завдання для фахівців з платного пошуку перед наступним роком. Поки пошукова реклама часто оцінюється за результатами в нижній частині воронки, самі запити зміщуються до її верхівки.
Статистика та показники ефективності AI Mode
Згідно з даними звіту AI Mode у США за травень 2026 року, запити в цьому режимі у середньому втричі довші, ніж традиційні пошукові запити. Генеральний директор Google Сундар Пічай повідомив, що кожен п'ятий пошуковий запит в AI Mode у світі використовує голос, зображення або документи.
У третьому кварталі 2026 року доходи Google Search склали 63,35 мільярда доларів, що на 12% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Зростання запитів перевищує зростання доходів через нижчу монетизацію в AI Mode.
Що це означає на практиці
Маркетологам варто переглянути свої підходи до оцінки ефективності пошукової реклами, оскільки користувачі частіше шукають інформацію на ранніх етапах воронки продажів. Потрібно перевірити налаштування кампаній, щоб забезпечити участь у нових форматах розміщення через AI Mode та AI Overviews. Також слід оптимізувати цільові сторінки сайтів для детальніших запитів користувачів, які містять специфічні питання та порівняння.
