Реклама в AI Mode монетизується гірше за класичний пошук Google
Головне за 30 секунд
- Монетизація одного запиту в AI Mode зараз нижча за показники стандартного пошуку.
- Зростання кількості запитів в AI Mode вплинуло на загальну динаміку доходів компанії.
- Google розпочинає масштабування реклами в AI Mode на міжнародні ринки та запускає multiturn-оголошення в США.
- Багато запитів в AI Mode знаходяться на верхній частині воронки продажів (верхній funnel).
Зміст
Різниця між монетизацією AI Mode та традиційним пошуком
Під час звіту про прибутки старший віцепрезидент і головний бізнес-директор Google Філіп Шіндлер (Philipp Schindler) повідомив, що оголошення в AI Mode мають нижчу монетизацію, ніж реклама в класичному пошуку. За його словами, стрімке зростання кількості запитів в AI Mode позначилося на загальних показниках саме через цей чинник.
Ця ситуація відрізняється від попередніх заяв компанії щодо AI Overviews, де монетизація залишалася на рівні зі звичайними результатами. Проте ці дані стосувалися саме AI Overviews, а не режиму AI Mode.
П плани розширення реклами та стратегія розвитку
Попри поточний нижчий дохід з одного запиту, Google позитивно оцінює траєкторію розвитку. Компанія бачить перспективні результати рекламних експериментів і розпочинає масштабування оголошень в AI Overviews та AI Mode на більшу кількість користувачів і запитів.
Зокрема, передбачено вихід реклами в AI Mode на міжнародні ринки, а також розгортання багатокрокових оголошень (multiturn ads) у США. Оскільки AI Mode заохочує людей шукати частіше, формат multiturn дозволяє показувати додаткову рекламу під час уточнювальних запитів. Шіндлер зазначив, що значна частина запитів у цьому режимі стосується ранніх етапів дослідження перед покупкою (upper funnel).
Причини сповільнення темпів зростання пошуку у 3-му кварталі
Філіп Шіндлер також розповів про чинники, які спричинили зміну темпів зростання пошукового напрямку з другого до третього кварталу:
- Курси валют (FX): цей фактор виявився найбільшим драйвером сповільнення пошуку порівняно з Q2.
- Динаміка в ритейлі: на деяких рекламодавців із регіону APAC вплинуло скасування Європейським Союзом винятку de minimis.
- Сфера медіа та розваг: витрати нормалізувалися після аномально високого другого кварталу, який супроводжувався проведенням Чемпіонату світу з футболу FIFA з більшою кількістю матчів та рекламних бюджетів у червні, ніж у липні.
