Пошуковий обсяг Google у 5 разів перевищує показники ChatGPT за даними OpenAI

Оцінка пошукових запитів від керівництва OpenAI

ChatGPT обробляє близько однієї п'ятої частини від обсягу схожих на пошукові запитів порівняно з Google. Про це повідомив керівник споживчих продуктів ChatGPT Адам Фрай (Adam Fry) під час відкритої дискусії з Алексом Кантровичем (Alex Kantrowitz) на вечірньому заході в Нью-Йорку, організованому OpenAI. Стенограму цієї розмови опублікувало видання Big Technology.

Фрай уточнив методологію підрахунку: компанія OpenAI фіксує пошук щоразу, коли запитання змушує штучний інтелект звертатися до інтернету. Відповідаючи на запитання Кантровича про те, чи вважається пошуком уся розмова чи окремі дії всередині діалогу, Фрай підкреслив, що пошуком зараховується кожне окреме звернення до інтернету під час формулювання запитання.

Зміна поведінки користувачів та аудиторія

За словами представника компанії, спочатку користувачі зверталися до ChatGPT переважно за допомогою у написанні текстів або програмуванні — тобто з завданнями, які раніше зазвичай не шукали в класичних пошукових системах. Протягом останнього року поведінка змінилася: почали частіше надходити запити про людей, локації та об'єкти, що потребують актуальної інформації, а також питання щодо фінансів і здоров'я, заради яких сервіс звертається до вебпошуку. Фрай описав цей сегмент як будь-які теми, з якими користувачі раніше йшли до традиційної пошукової системи.

Водночас Фрай не уточнив, яку саме цифру Google використовували для порівняння, який часовий проміжок охоплено та які регіони враховувалися. Також у звіті Big Technology зазначено, що за останні два місяці база щотижневих активних користувачів ChatGPT збільшилася на 20% — з 1 мільярда до 1,2 мільярда.

Підрахунки Ahrefs та різниця між типами запитів

У лютому компанія Ahrefs проводила власну оцінку, визначивши пошуковий обсяг ChatGPT на рівні близько 12% від обсягу Google, застосувавши інше визначення пошуку. Фахівці спиралися на дані про 2,5 мільярда щоденних промптів у ChatGPT станом на липень 2025 року (згідно з дослідженням Harvard University та OpenAI) і виявили, що приблизно 65% із них відповідали типу запитів, які раніше шукали в Google.

Ці розрахунки зіставили з показником понад 5 трильйонів пошуків на рік, про які Google оголосила в березні 2025 року. При цьому частка у 65% виявилася вищою за частку, яку дослідники класифікували безпосередньо як пошук. Різниця полягає в підході: аналітики Ahrefs класифікували промпти за категорією наміру, тоді як Фрай рахує виключно фактичні звернення моделі до вебу.

Реферальний трафік і динаміка ринку

Кількість пошукових запитів не тотожна кількості переходів на сайти. Інструмент Web Analytics від Ahrefs відстежує джерела переходу відвідувачів на сайти: за оновленням від 3 листопада, у жовтні серед 118 671 ресурсу частка Google становила 24,74% відстежуваного трафіку, тоді як частка ChatGPT — лише 0,36%.

Паралельно фінансовий звіт Alphabet за третій квартал демонструє власну динаміку: генеральний директор Сундар Пічаї (Sundar Pichai) зазначив, що інвестиції в ШІ стимулюють загальне зростання запитів, а темпи зростання запитів у річному обчисленні стали найвищими за останні п'ять років. При цьому наявні цифри не демонструють, чи замінюють запити в ChatGPT безпосередньо пошук у Google, через що для планування каналів необхідно чітко розмежовувати обсяг запитів і реальний реферальний трафік.