Instagram запускає відео до 90 хвилин, але автори сумніваються через відсутність монетизації

Вихід на територію довгих відео та питання монетизації

Instagram розширив можливості відеоконтенту, дозволивши користувачам публікувати матеріали тривалістю до 90 хвилин. Цей крок націлений на залучення авторів довготривалого формату з YouTube. Однак, окрім разових виплат у розмірі від 50 000 до 500 000 доларів США вузькому колу обраних авторів за розміщення роликів через нову опцію Features, платформа не представила чіткого механізму заробітку. В Instagram заявили, що ділитися моделлю монетизації довгих відео наразі зарано.

Реакція індустрії виявилася неоднозначною. За відсутності прозорої структури розподілу доходів від реклами багато кріейторів вагаються щодо створення оригінального контенту спеціально для Instagram, тоді як інші вбачають потенціал в алгоритмах виявлення та оновленому додатку для телевізорів.

Охоплення проти прямого заробітку

Instagram забезпечує високі показники охоплення: дані маркетингової платформи Cropink свідчать, що Reels отримують на 36% більше охоплення порівняно з каруселями та на 125% більше, ніж окремі фотодописи, хоча рівень залученості нерідко відстає. Кріейтори висловлюють скепсис щодо того, як подібна увага конвертується в дохід.

Низка експертів та менеджерів критикують підхід платформи, зазначаючи, що пропонувати охоплення та впізнаваність замість реальної фінансової винагороди неприпустимо. Головним еталоном монетизації у відеосфері залишається YouTube, де діє партнерська програма з розподілом рекламного доходу, попри те, що вимоги до входу в неї стають жорсткішими.

Представник Instagram повідомив, що компанія вивчає способи надати авторам можливість заробляти за участі брендів, підписників і самої соцмережі, включно з виплатами на основі результативності контенту.

Стратегії авторів: дистрибуція та перепакування матеріалів

У ситуації, коли загальна монетизація залишається невизначеною, команди та агенції обирають адаптивний підхід. Представники медіакомпаній, що працюють зі стримерами та геймерами, планують використовувати новий формат як допоміжний канал поширення вже створених матеріалів, не виробляючи ексклюзивів суто під Instagram.

Водночас оновлення може стати зручним інструментом для перенаправлення глядачів із коротких відео Reels на повноформатні випуски всередині одного сервісу, що особливо підходить для інтерв'ю та гумористичних шоу. Експерти радять кріейторам завантажувати в розділ Features архівні ролики з YouTube, основний пік переглядів яких припадає на перші кілька тижнів, аби нарощувати аудиторію та залучати вигідніші контракти з брендами.

Позиція творців контенту залишається чіткою: опитування 50 авторів, проведене Shine Talent Group, показало, що 93% з них очікують від Instagram зміни фінансової політики для публікації довгих відео, хоча всі 100% респондентів уже активно присутні на платформі.