Google вмикає автовилучення зображень у Performance Max за замовчуванням
Головне за 30 секунд
- З 4 грудня 2026 року в усіх нових кампаніях Performance Max автовилучення зображень з посадкових сторінок буде увімкнене за замовчуванням.
- Нові кампанії ігноруватимуть вимкнення динамічних зображень на рівні акаунта — відмовлятися потрібно для кожної кампанії окремо.
- Існуючі кампанії Performance Max збережуть поточні налаштування і не зазнають автоматичних змін.
- Оновлення налаштувань автоподачі через API повністю заміщує масив asset_automation_settings, що може випадково вимкнути інші автоматизації.
Зміст
Що сталося
Google повідомив про зміни в системі Google Ads, які набувають чинності 4 грудня 2026 року. Від цієї дати у всіх новостворених кампаніях Performance Max вилучення зображень (GENERATE_IMAGE_EXTRACTION) буде автоматично активоване за замовчуванням (стан OPTED_IN). Це правило діятиме в інтерфейсі Google Ads, Google Ads Editor та в Google Ads API.
Головна зміна полягає в тому, що новий параметр на рівні кампанії ігноруватиме загальне вимкнення динамічних зображень на рівні акаунта (isImageExtractionAdExtensionEnabled). Раніше нові кампанії успадковували налаштування акаунта. Тепер штучний інтелект Google за замовчуванням скануватиме посадкові сторінки та витягуватиме високоякісні зображення для показу на шести платформах: Search, YouTube, Display, Discover, Gmail та Maps.
Зміни стосуються лише нових кампаній. Існуючі кампанії Performance Max збережуть свої поточні конфігурації без автоматичних перемикань.
Кого це стосується
Зміна безпосередньо впливає на рекламодавців, маркетингові агенції та розробників інструментів автоматизації для Google Ads.
- Агенції та рекламодавці: якщо клієнт заборонив використовувати динамічні зображення на рівні акаунта, це вимкнення більше не діятиме для нових Performance Max кампаній. Відмовлятися від автовилучення ілюстрацій доведеться вручну під час створення кожної нової кампанії.
- Розробники API-інтеграцій: для скасування функції під час створення кампанії необхідно передавати стан OPTED_OUT для типу GENERATE_IMAGE_EXTRACTION.
- Користувачі ліцензійних фотографій: рекламодавці, які використовують стокові чи партнерські фото на посадкових сторінках, зобов'язані перевірити ліцензійні права, оскільки Google вимагає наявності дозволу на використання цих зображень у рекламних цілях.
Що робити: практичний висновок
Рекламодавцям та розробникам потрібно вжити конкретних заходів до 4 грудня 2026 року:
- Оновити скрипти та кодову базу API: додати явну передачу статусу OPTED_OUT для GENERATE_IMAGE_EXTRACTION в масиві asset_automation_settings при створенні нових кампаній, якщо ви не бажаєте автоматичного вилучення зображень.
- Обережно оновлювати існуючі кампанії через API: поле asset_automation_settings є повторюваним масивом. Надсилання запиту на зміну лише одного параметра повністю перезаписує масив і може вимкнути інші автоматизації (наприклад, TEXT_ASSET_AUTOMATION). Перед оновленням слід спочатку зчитати всі поточні елементи масиву та передати їх повторно разом із зміненим параметром.
- Перевірити ліцензії на зображення: переконайтеся, що фотографії на ваших посадкових сторінках мають правомірний статус для використання у комерційній рекламі на сторонніх майданчиках на кшталт YouTube чи Gmail.
Чого поки не відомо
У публікації Google Ads API Team залишилася низка нез'ясованих питань:
- Критерії, за якими алгоритми Google визначають роздільну здатність зображень як високу.
- Чи проходять вилучені зображення попередню перевірку перед показом і чи матимуть рекламодавці можливість переглядати та видаляти окремі витягнуті креативи.
- Точний статус кампаній, створених безпосередньо 4 грудня 2026 року, через розбіжність у формулюваннях допису («починаючи з 4 грудня» та «створені після 4 грудня»).
- Чи будуть рекламодавці додатково сповіщені через електронну пошту або сповіщення в інтерфейсі Google Ads.
- Чи пошириться подібний підхід на інші типи кампаній, такі як Search.
