Google додає нові функції AI Overviews, поки видавці чекають на дані про кліки
Головне за 30 секунд
- Google до 3 грудня зобов'язаний надати британським видавцям дані про кліки з AI-функцій за вимогою CMA.
- Вимкнення AI-функцій у Search Console є пакетним: видавці не можуть відмовитися від окремих елементів, лише від усіх разом.
- Google оновив AI Mode та AI Overviews, додавши каруселі актуальних статей, помітніші посилання та зв'язані матеріали.
- Асоціація PPA закликає регулятора CMA змусити Google розділити налаштування відмови для різних AI-інструментів.
Зміст
Нові AI-функції та дилема відключення
Google опинився перед двома завданнями: компанія розробляє інструмент відмови від AI-функцій за вимогою британського регулятора CMA (Competition and Markets Authority) і водночас оновлює AI Overviews та AI Mode, роблячи присутність у них привабливішою для медіа.
Панель керування у Search Console дозволяє видавцям виключати свій контент із штучного інтелекту Google. До 3 березня 2027 року компанія має впровадити налаштування прив'язки на рівні окремих сторінок. Проте поточні налаштування є пакетними: вебмайстри не можуть вимкнути лише окремі AI-показники, а змушені відмовлятися від усього інструментарію одразу.
Паралельно Google розширив присутність посилань у AI-відповідях, додав каруселі свіжих статей, пов'язані матеріали та контекст. Також тестується перехід із імен авторів і відеомейкерів на їхні профілі у Пошуку, а сервіс Preferred Sources зростав у сім разів протягом цього року.
Очікування статистики та позиція регуляторів
Ключовим фактором для прийняття рішення про відмову є дані про кліки, які Google має надати видавцям у Великій Британії до 3 грудня. Поки що пошуковик показує лише імпресії (кількість показів у AI-блоках), що не дозволяє оцінити реальний трафік на сайти.
СЕО Candr Media Кріс Дікер (Chris Dicker) зазначає, що видавці утримуються від експериментів із кнопками відмови напередодні Black Friday, побоюючись втратити велику частку активності у важливий для продажів період.
Засновник коаліції SPUR Девід Баттл (David Buttle) підкреслює, що стратегія Google полягає у забезпеченні достатнього обсягу реферального трафіку (зокрема з сервісу Discover), аби видавці добровільно погоджувалися на використання їхнього контенту без прямих грошових виплат. Водночас асоціація PPA (Professional Publishers Association) на чолі з Ейлід Вілсон (Eilidh Wilson) звертається до CMA з вимогою змусити Google розділити елементи керування для різних AI-сервісів окремо.
Що це означає на практиці
Видавцям та SEO-фахівцям наразі не варто поспішати з повним вимкненням контенту через пакетні налаштування Search Console, адже це може призвести до втрати позицій у топових блоках та Discover. Доцільно дочекатися публікації даних про кліки у грудні та проводити лише точкові й контрольовані тести після виходу гнучкіших інструментів аналітики.
