Джон Мюллер з Google про спам, штучний інтелект та майбутнє SEO
Головне за 30 секунд
- Системи Google з часом адаптуються та виявляють масові тактики зі штучним інтелектом, які використовуються як швидкі шлях до високих позицій.
- Створення тисяч добірок як єдиної контент-стратегії є ризикованим кроком через можливе ігнорування пошуковими системами.
- Порівняння масового створення контенту за допомогою штучного інтелекту зі старими методами на кшталт наповнення ключовими словами або білим текстом на білому тлі.
- Звіт Crawl Stats у Search Console залишається недооціненим інструментом для своєчасного виявлення аномальної активності.
Зміст
Ризики масового контенту зі штучним інтелектом та швидких тактик
Під час інтерв'ю Двіду Іванову Джон Мюллер обговорив використання добірок для досягнення високих позицій у пошуку та пошуку на базі штучного інтелекту. За його словами, хоча добірки самі по собі не є спамом, спирання на тисячі таких матеріалів як на основну контент-стратегію несе значні ризики. З часом пошукові системи здатні розпізнавати й знецінювати подібні тактики.
Мюллер порівняв масове створення контенту за допомогою штучного інтелекту зі старими прийомами оптимізації, такими як наповнення ключовими словами чи використання білого тексту на білому тлі. Такі методи можуть давати тимчасовий результат, проте згодом втрачають ефективність, коли системи починають легко їх розпізнавати й класифікувати як такі, що завдають шкоди реальним бізнесам.
Аналіз Crawl Stats, ланцюжки редиректів та інструмент URL Parameters
Мюллер звернув увагу на звіт Crawl Stats у Search Console, зазначивши, що власники сайтів занадто рідко перевіряють цей розділ. Своєчасне відстеження незвичайної активності сканування чи зростання часу обробки сторінок допомагає запобігти значному скороченню сканування з боку Google, на відновлення якого потрібен час.
Щодо довгих ланцюжків редиректів, він зазначив, що не стикався з сайтами, у яких виникали б проблеми виключно через кількість переходів, оскільки пошуковий робот часто може визначати кінцеву точку безпосередньо. Перевіряти редиректи варто при виникненні реальних проблем, наприклад, труднощів із канонізацією.
Відповідаючи на запитання щодо повернення інструменту URL Parameters до Search Console, Мюллер підтвердив, що він остаточно видалений через складність використання, оскільки Google навчився самостійно розуміти параметри URL.
Атрибути товарів в e-commerce та актуальність технічного SEO
Для інтернет-магазинів Мюллер рекомендує застосовувати офіційні атрибути та значення товарів, щоб системи Google краще розуміли асортимент. Водночас назви продуктів мають бути зрозумілими для звичайних покупців, які можуть не знати внутрішніх термінів продавців.
Коментуючи майбутнє оптимізації, він наголосив, що технічне SEO залишатиметься актуальним, оскільки нові алгоритми та системи продовжують взаємодіяти з вебсайтами для навчання моделей і отримання актуальних даних.
