Доходи The Independent від social commerce у вересні вперше обігнали SEO
Головне за 30 секунд
- У вересні доходи від social commerce у The Independent виявилися вищими за SEO-напрямок.
- Видання заробило £55,1 млн у 2025 році, а прибуток до оподаткування виріс на 9% до £3,5 млн.
- AI-інструменти підвищили економічну продуктивність редакторів у 6 разів.
- До 2026 року напрямки ШІ, креаторських студій, e-commerce та членства мають давати майже половину доходів.
Зміст
Доходи від social commerce у The Independent вперше перевищили SEO
У вересні доходи видання The Independent від соціальної комерції (social commerce) вперше перевищили виручку від SEO-комерції. Про це заявив генеральний директор Крістіан Бротон (Christian Broughton) на заході Digiday Media Strategies у Лондоні.
За словами Бротона, розрив поки що невеликий, але тренд чітко зміщується в бік соцмереж. Стара бізнес-модель цифрових публікацій, що спиралася на масовий пошуковий трафік і програмну рекламу, остаточно застаріла. У 2025 фінансовому році компанія згенерувала £55,1 млн ($73 млн) виручки, що на 4% більше за показник 2024 року. Прибуток до оподаткування зростав дев'ятий рік поспіль і склав £3,5 млн (£2,5 млн після сплати податків).
The Independent бачить майбутнє в чотирьох ключових напрямках: ШІ, студійні роботи з авторами, e-commerce та програма членства. Очікується, що до 2026 року вони даватимуть майже половину доходів Independent Media, зростаючи приблизно на 30% щороку. Наприклад, AI-застосунок Bulletin залучив 12 мільйонів користувачів на місяць з моменту запуску в квітні. А редактори, які застосовують внутрішні AI-інструменти, демонструють у 6 разів вищу економічну продуктивність. Крім того, інтерактивний AI-помічник Eva зменшив показник відмов на 10% і збільшив тривалість сесій користувачів на 20%.
Кого стосуються зміни
Ці трансформації важливі для:
- Видавців та медіаменеджерів, яким необхідно переглядати застарілі монетизаційні моделі й зменшувати залежність від пошукового трафіку.
- SEO-фахівців та маркетологів, адже роль класичного пошуку в залученні покупців та читачів продовжує скорочуватися.
- Редакційних команд, яким варто інтегрувати AI-інструменти у повсякденну роботу для вивільнення часу на оригінальну журналістику.
Що робити видавцям та маркетологам
На основі досвіду The Independent фахівцям галузі варто вжити таких кроків:
- Встановлювати чіткі фінансові цілі для ШІ: не обмежуватися дрібними експериментами, а впроваджувати AI-інструменти під конкретні економічні показники.
- Будувати прямі відносини з аудиторією: развивати e-commerce, спецпроєкти з авторами, подкасти та передплату замість очікування трафіку з пошуковиків.
- Переформатовувати робочі процеси: використовувати ШІ для автоматизації рутини (перевірка стилю, пошук в архіві), вивільняючи ресурси для якісного оригінального контенту.
Про що джерело не повідомляє
Видання The Independent не розкриває точних фінансових сум від social commerce та SEO, тому конкретний розмір відриву між ними залишається невідомим. Також у матеріалі не вказано базові показники, від яких вираховувалося 10% зменшення відмов та 20% зростання користувацьких переходів для AI-помічника Eva.
