Apple пояснила блокування відстеження за email у Safari та розширює власний рекламний бізнес
Головне за 30 секунд
- Safari повністю блокує домени компаній, які перетворюють email користувачів у сторонні ID для крос-сайтового відстеження.
- Блокування охоплює iOS, iPadOS, macOS та VisionOS, зачіпаючи такі технології, як LiveRamp, ID5 та UID 2.0 від The Trade Desk.
- Видавцям дозволено використовувати власні дані читачів для персоналізації, але заборонено передавати їх третім сторонам.
- Паралельно Apple розширює рекламний бізнес, відкривши 86 вакансій для підрозділу Apple Ads, включаючи напрям штучного інтелекту.
Зміст
Що сталося
Компанія Apple опублікувала роз'яснення щодо блокування систем крос-сайтового відстеження у браузері Safari. Інженери компанії пояснили у блозі від 19 жовтня, що оновлення, яке почало діяти у вересні, блокує технології, які перетворюють електронні адреси користувачів на ідентифікатори для показу таргетованої реклами.
Apple зауважила, що після блокування сторонніх cookie-файлів шість років тому електронні адреси стали їхньою основною заміною. Safari зупиняє зв'язок із компаніями, які збирають email через форми логіну чи підписки на новини, створюючи профілі користувачів. Обмеження діє на пристроях iPhone, iPad, Mac та гарнітурі Vision Pro. Safari повністю блокує веб-адреси таких сервісів, тому зміна структури запиту не дозволяє обійти блокування.
Кого це стосується
Заходи стосуються компаній, які розробляють сторонні рекламні ідентифікатори, зокрема LiveRamp, ID5, The Trade Desk (UID 2.0), Permutive та Audigent. Крім того, це впливає на паблішерів, які залучають зовнішні фірми для підвищення цінності своєї аудиторії для рекламодавців.
Водночас Apple заявила, що використання видавцем власних даних для персоналізації матеріалів або рекомендацій своїм читачам не вважається стеженням і під блокування не підпадає. Межу проведено саме на передачі даних зовнішнім компаніям, які здатні зіставити користувачів між різними сайтами.
Дії Apple викликають занепокоєння в рекламній галузі через паралельний розвиток власної рекламної платформи. Наразі компанія відкрила 86 вакансій у підрозділі Apple Ads, з яких 17 розміщено у Нью-Йорку, а також шукає фахівців з алгоритмів та штучного інтелекту в Купертіно.
Чого поки не відомо
Apple не надала публічного списку заблокованих компаній і не розкрила критерії, за якими сервіс потрапляє до блоку чи виключається з нього. Це вже призводило до помилок: у перші дні оновлення разом із ідентифікатором UID 2.0 було випадково заблоковано рекламний сервер The Trade Desk, який згодом відновив роботу.
Також Apple не розголошує кінцеві плани щодо використання нових розробок підрозділу Signals Intelligence та розширення реклами на нові сервіси, такі як Apple Maps.
Що робити: практичний висновок
Рекламодавцям та видавцям необхідно переглянути свою залежність від сторонніх систем ідентифікації на базі email. Оскільки Safari повністю блокує запити до залучених доменів, використання сторонніх ідентифікаторів на кшталт UID 2.0 чи ID5 для аудиторії Safari більше не є надійним.
Видавцям слід зосередитися на зборі та використанні власних даних (first-party data) безпосередньо всередині своїх платформ без передачі зовнішнім гравцям. Технічним командам варто перевірити рекламні скрипти, щоб переконатися, що ключова функціональність сайтів чи рекламні сервери не заблоковані Safari помилково.
