OpenAI надає пріоритет партнерам у ChatGPT через попередньо підготовлені саммарі
Головне за 30 секунд
- ChatGPT отримує вміст сайтів-партнерів у вигляді попередньо згенерованих коротких витягів, а інші веб-сторінки — у вигляді сирого тексту.
- Партнерські матеріали розміщуються у промптах вище за будь-які інші результати з інтернету.
- За даними аналізу 1000 випадків, у ранжованих списках саммарі називають 70% об'єктів на 1–3 позиціях і лише 23% — на 7–10 позиціях.
- Навіть партнерські джерела не завжди цитуються повністю коректно.
Зміст
Що сталося
Аналіз 1000 випадків, проведений дослідником Konitzny, виявив особливості того, як ChatGPT обробляє та показує інформацію з різних джерел. Замість завантаження сторінок партнерів у режимі реального часу, ChatGPT отримує їх у вигляді попередньо створених саммарі. У той самий час звичайні веб-сторінки надходять до системи у формі необроблених текстових фрагментів.
У системному промпті партнерські записи розташовуються перед усіма іншими веб-результатами. Це впливає на формування відповідей: у ранжованих списках саммарі містять назви 70% об'єктів, розташованих на позиціях від 1 до 3. Для порівняння, на позиціях з 7 по 10 цей показник становить лише 23%.
Ще у 2024 році компанія OpenAI обіцяла партнерам видатніше розміщення у ChatGPT. Наступні дослідження в Гамбурзі також показали, що медіа видавництва Springer з'являлися у веб-інтерфейсі значно частіше, ніж під час запитів через API. Проте навіть за таких умов партнерський контент не завжди цитується точним чином.
Кого це стосується
Ця ситуація безпосередньо впливає на кілька груп користувачів та фахівців:
- Онлайн-видавці та власники сайтів: контент вебресурсів без партнерських угод із OpenAI отримує нижчий пріоритет у відповідях ChatGPT і обробляється у вигляді звичайних текстовх фрагментів.
- SEO-фахівці та контент-маркетологи: правила оптимізації змінюються, оскільки традиційна базова вибірка веб-сторінок поступається місцем партнерським саммарі.
- Користувачі ChatGPT: відповіді сервісу формуються із систематичним нахилом у бік матеріалів медіа-партнерів OpenAI, які виводяться на перших позиціях списків.
Що робити
З огляду на оприлюднені дані, фахівцям із просування та творцям контенту варто враховувати такі кроки:
- Ураховувати партнерські фактори: аналізуючи видачу ChatGPT, зважати на те, що перші позиції списків (з 1 по 3) із високою ймовірністю формуються на основі партнерських саммарі.
- Перевіряти цитування: оскільки навіть партнерські джерела можуть наводитися неточно, потрібно перевіряти першоджерела для важливих фактів і не покладатися повністю на згенеровані відповіді.
- Диверсифікувати джерела трафіку: не розраховувати лише на рівні умови в органічному пошуку AI-сервісів, якщо ресурс не має прямої співпраці з OpenAI.
Чого поки не відомо
У джерелі не вказано технічних деталей щодо того, за якими саме алгоритмами створюються та оновлюються ці попередні саммарі для партнерів, а також чи планує OpenAI коригувати цитування для зменшення помилок у майбутньому.
