Google розширить верифікацію фінансової реклами на США та Канаду на початку 2027 року

Що сталося

Google оголосив про запуск програми Financial Services Verification у США та Канаді на початку 2027 року. Нові правила вимагатимуть від рекламодавців доводити наявність дозволів від офіційних регуляторів або визнаних реєстрів перед показом фінансових оголошень. Головна мета змін — боротьба з шахраями та припинення спроб видавати себе за відомі фінансові бренди.

Ця ініціатива доповнює стандартну перевірку особистості рекламодавця. За даними компанії, у США та Канаді понад 97% реклами в Google уже надходить від користувачів, які пройшли верифікацію особистості. Програма перевірки фінансових послуг уперше стартувала у Великій Британії у 2021 році, згодом охопила країни European Union, а зараз діє у 42 державах і захищає орієнтовно 2 мільярди інтернет-користувачів.

Для реалізації проєкту в США Google співпрацює з American Bankers Association, використовуючи її спеціалізований реєстр для підтвердження легальності банків. У Канаді компанія веде підготовчу роботу з Canadian Bankers Association. Крім того, Google повідомив, що у 2025 році технологія Gemini допомогла внутрішнім системам безпеки виявити та заблокувати в реальному часі понад 99% оголошень, що порушували правила, ще до їхнього показу користувачам.

Кого це стосується

Зміни стосуються банківських установ, кредитних організацій, фінтех-компаній та будь-яких рекламодавців, які запускають або планують запускати рекламу фінансових продуктів (зокрема розрахункових рахунків і кредитних карток) для аудиторії в США та Канаді. Також це впливає на користувачів пошукової системи, які шукають фінансові послуги в цих регіонах.

Що робити рекламодавцям

Наразі жодних екстрених дій виконувати не потрібно. Google почне впровадження програми на початку 2027 року. Перед стартом компанія пообіцяла надати інструкції щодо реєстрації, вимог до документів та списку визнаних реєстрів для кожної країни.

Компаніям, які просувають фінансові продукти на ринках США та Канади, варто виконати такі підготовчі кроки:

• перевірити актуальність ліцензій та реєстраційних записів компанії у відповідних національних регуляторних органах;
• американським банкам слід переконатися в наявності коректних даних у реєстрі American Bankers Association;
• стежити за сповіщеннями в облікових записах Google Ads ближче до 2027 року, щоб своєчасно подати документи до початку примусового застосування нових правил.

Чого поки не відомо

Google поки не оприлюднив точний календарний день запуску перевірок у межах позначки «початок 2027 року». Також наразі не опубліковано повний перелік акредитованих реєстрів та перелік конкретних типів фінансових оголошень, на які поширюватиметься вимога на першому етапі розгортання.