Google пояснив вплив редиректів 301, 302, 307 та 308 на індексацію та ренкінг

Вплив редиректів на індексацію та процес дедуплікації

Представники Google Гарі Ілліш (Gary Illyes) та Черрі Проммавін (Cherry Prommawin) детально роз'яснили особливості роботи постійних і тимчасових перенаправлень. За словами Проммавін, незалежно від обраного типу редиректу, одна зі сторінок обов'язково залишиться в пошуковому індексі та буде використовуватися для навчання штучного інтелекту.

У процесі дедуплікації системи Google групують сторінки зі схожим основним вмістом у кластери. Обидва типи перенаправлень (301 та 302) допомагають пошуковику об'єднувати подібні URL-адреси. Проте ефект канонікалізації, коли алгоритми обирають один офіційний URL для репрезентації всього кластера у результатах пошуку, притаманний саме постійному редиректу 301.

У компанії також спростували популярну серед SEO-фахівців концепцію «канібалізації контенту». У Google пояснили, що пошукова система не виключає всі схожі URL з індексу через розмиття сигналів, а об'єднує їх у кластер, обирає канонічну сторінку та передає їй усі сигнали ранжування. Проблеми з відсутністю сторінок у результатах пошуку зазвичай пов'язані з неоригінальністю або недостатнім обсягом вмісту.

Передача сигналів ранжування: 301 проти 302

Основна відмінність між постійним і тимчасовим перенаправленням полягає в обробці сигналів ранжування:

• Редирект 301: повідомляє краулеру про постійну зміну адреси. Google бере всі сигнали ранжування старої сторінки й передає їх новій URL-адресі, яка стає канонічною.
• Редирект 302: сигналізує про тимчасовий характер змін. Google припускає, що власник сайту згодом поверне стару сторінку, тому зберігає в пошуку початковий URL, а новий фактично ігнорує, не передаючи йому сигнали ранжування.

Сучасні альтернативи 307 і 308 та перевага серверних редиректів

Перенаправлення 307 та 308 виступають сучасними версіями 302 і 301 відповідно. Головна різниця полягає в обробці даних, що надсилаються через метод HTTP POST (наприклад, під час заповнення форм або оформлення замовлення):

• При використанні 302 редиректу надіслані дані користувача втрачаються.
• При використанні 307 редиректу браузер зберігає дані POST-запиту й перенаправляє їх на резервний сервер без переривання транзакції.

Google наполегливо рекомендує віддати перевагу серверним HTTP-редиректам замість редиректів через JavaScript або Meta Refresh. Серверне перенаправлення є чистою та миттєвою вказівкою для браузера, тоді як скрипти та метатеги змушують браузер завантажувати сторінку, аналізувати код та чекати на виконання скрипту.