Google Ads додав оцінювання лідів у формати Lead Form

Що змінилося у формах Lead Form

Google додав інструмент оцінювання лідів (lead scoring) для об'єктів Lead Form у системі Google Ads. Нова можливість дозволяє рекламодавцям визначати, які саме відповіді користувачів кваліфікують їх як цінних потенційних клієнтів для компанії.

Під час налаштування власних запитань (custom questions) у формі тепер можна зазначити до 12 варіантів відповідей на кожне запитання. У розділі оцінювання лідів рекламодавець зазначає прапорцями ті варіанти, що роблять заявку кваліфікованою. Інструмент інтегровано з новою системою керування контактами Google Ads, а доступ до всіх отриманих заявок надається через окрему сторінку Leads page.

Кого стосується це оновлення

Зміна стосується PPC-фахівців, маркетологів та власників бізнесу, які запускають кампанії з лідогенерації в Google Ads та використовують об'єкти форм для отримання заявок напряму з оголошень. Оновлення безпосередньо впливає на тих, хто застосовує власні запитання для первинної фільтрації та сегментації аудиторії.

Як налаштувати кваліфікацію лідів

Щоб увімкнути оцінювання лідів у своїх рекламних формах, дотримуйтеся такого алгоритму дій:

• Перейдіть у меню керування активами: Assets > Lead Form.
• Натисніть Create Lead Form для створення нової форми.
• Відкрийте блок Custom Questions і додайте потрібне запитання.
• Вкажіть варіанти відповідей (не більше 12) і позначте ті з них, які кваліфікують контакт як цінний лід для вашого бізнесу.
• Переглядайте отримані дані на сторінці Leads page.

Якщо ви не використовуєте форми Lead Form або збираєте лише базові контактні дані без додаткових запитань, жодних дій в обліковому записі виконувати не потрібно.

Чого поки не відомо

У першоджерелі не повідомляється про точні терміни глобального розгортання оновлення для всіх облікових записів і регіонів, а також про те, чи планує Google збільшити ліміт відповідей на запитання понад встановлені 12 пунктів.