Forbes приєднався до платної програми Google News AI на тлі падіння трафіку на 45%
Головне за 30 секунд
- Forbes став учасником платного пілоту Google News AI, де тестуються розширені текстові огляди та аудіозведення статей.
- Реферальний трафік Forbes скоротився приблизно на 45% у річному вимірі, змусивши змінити фокус на пряму аудиторію.
- Загальна кількість медіа в пілотному проєкті Google уже перевищила 400 видань, серед яких Reach, The Guardian і The Washington Post.
- Видавці використовують такі партнерства, щоб отримувати закриті дані про ефективність контенту в середовищі штучного інтелекту.
Зміст
Що сталося
Видання Forbes приєдналося до платної експериментальної програми Google News AI. За умовами партнерства Google отримує розширені права на матеріали видання для тестування нових форматів подачі контексту читачам до того, як вони здійснять клік.
У межах програми розробляються такі функції, як поглиблені огляди публікацій на сторінках медіа в Google News та налаштовувані аудіозведення новин. Ці інструменти містять атрибуцію та прямі посилання на першоджерела. Натомість Forbes отримуватиме інформацію про цитування матеріалів та аналітику взаємодії читачів із контентом на платформі Google.
Проєкт стартував у грудні минулого року за участі The Guardian і The Washington Post. Згодом до нього долучилися Forbes та британський холдинг Reach (власник Daily Mirror і OK! Magazine), у результаті чого загальна кількість учасників перевищила 400 видань.
Кого це стосується
Це рішення стосується новинних редакцій, власників контентних сайтів і команд, які працюють над органічним залученням аудиторії. Як повідомила директорка з інновацій Forbes Ніна Гулд (Nina Gould), обсяг реферального трафіку видання впав приблизно на 45% у річному вимірі.
Оскільки пошук поступово делегується сервісам генеративного ШІ, традиційні медіа змушені шукати цінність поза звичайними кліками. Угода з Google дає великим гравцям змогу проводити експерименти без прямих витрат на обчислювальні потужності, токени та внутрішню інженерну інфраструктуру штучного інтелекту.
Що робити: практичний висновок
Падіння переглядів сторінок сигналізує про завершення епохи масштабування суто на переглядах (page views). Для редакцій і медіабізнесу це вимагає низки конкретних кроків:
- Розвивати прямий зв'язок із читачами. Forbes переорієнтовує стратегію на лояльність, повторні візити, персоналізацію головної сторінки сайту та розвиток новинних розсилок.
- Відстежувати присутність у ШІ-платформах. Forbes використовує сервіс Profound для контролю охоплення та згадок контенту в генеративних системах, оскільки стандартних звітів Google Search Console уже недостатньо для оцінки впливу таких функцій, як AI Overviews.
- Адаптувати комерційні пропозиції. Дані про цитованість у системах ШІ стають основою для партнерських матеріалів, спонсорства та нативної реклами для брендів, які прагнуть зберегти видимість у нових пошукових інтерфейсах.
Чого наразі не відомо
У Forbes відмовилися розкривати точну фінансову суму та контрактні умови угоди. Також невідомо, як довго діятиме домовленість, хоча представники видавництва Reach зазначили, що їхній аналогічний договір має визначений часовий ліміт, після якого відбудеться перегляд результатів.
